Nieuwe hype onder jongeren: TV kijken

Meta Ray-Ban Display & Neural Band / Branding: More Is More / De verkiezingen / Nike's Why Do It? / Roblox

In deze nieuwe aflevering van Regroup, de podcast van WPP Media, bespreken Rik toe Water (Executive Creative Director StudioM), Maiko Valentijn (CEO WPP Media) en Daan ten Bosch (Executive Director Culture & Insight) ook dit keer weer een aantal onderwerpen die zijn opgevallen in het altijd boeiende, soms grillige medialandschap. Wat inspireert, intrigeert of verbaast hen – en wat kunnen we ervan leren? (02:31) Daan introduceert de nieuwe Meta Ray-Ban bril met AR/AI-display en Neural Band, die traditionele interactie kan vervangen.  Wordt Meta met deze introductie nu een echt  serieuze techspeler?(09:45) Maiko viert 30 jaar PlayStation, hoe groeide deze speler uit van uitdager tot dominante marktleider in de gamingindustrie? (12:40) Rik bespreekt het laatste Branded Content onderzoek dat aantoont dat "more is more” (mits relevant en goed uitgevoerd)(18:00) Rik, Maiko en Daan bespreken de verkiezingscampagnes. Zou er voor succes niet veel meer nadruk moeten liggen op  partijverhalen en een fundamentelere benadering van maatschappelijke relevantie? (33:45) Maiko uit zijn zorgen over ongepaste content op Roblox en de veiligheid van jonge gebruikers. Hij benadrukt de noodzaak van …

Het Labubu mysterie/ Bye Bye GoGoTours / De favo merken van GenZ / Douwe's oppepper / De AR uitdaging van Meta / Boeken…

In deze nieuwe aflevering van Regroup, de podcast van WPP Media, bespreken Rik toe Water (Executive Creative Director StudioM), Maiko Valentijn (CEO WPP Media) en Tessa van der Starre (CEO van het EssenceMediacom team van WPP Media) ook dit keer weer een aantal onderwerpen die zijn opgevallen in het altijd boeiende, soms grillige medialandschap. Wat inspireert, intrigeert of verbaast hen – en wat kunnen we ervan leren?  (01:37) Tessa onthult hoe Labubu met mysterie en schaarste de consument gek maakt, en vraagt zich af of we verslaafd zijn aan de kick van het onbekende. (07:26) Rik vraagt zich af welke boeken Maiko en Tessa hebben gelezen en welke lessen ze daaruit meenemen richting de werkvloer. (17:17) Maiko doet een testje omtrent de favoriete merken van Gen Z, en vraagt zich af of dit echte trendsetters zijn of gewoon 'anders'. (20:14) Tessa blikt terug op de teloorgang van GoGo Tours en vraagt zich af of de jeugd van nu te verwend is voor een beetje 'ellende' op vakantie.(22:46) Rik bespreekt de gewaagde Douwe Egberts actie tijdens Lowlands: geniaal of grensoverschrijdend? Moet koffie echt zo'n duistere associatie hebben?(25:55) Maiko bespreekt de uitdaging van Mark Zuckerber…

Lasagne printen / Velvet Sundown / oranje onderkoeling bij het EK vrouwenvoetbal / Nooit te oud om te leven / Ode aan …

Wederom een nieuwe aflevering van Regroup, de podcast van WPP Media. Met dit keer Rik toe Water (Executive Creative Director StudioM), Maiko Valentijn (CEO WPP Media) en Pol Juffermans (Marketing & Communication Effectiveness Consultant). Ook dit keer brengt elke tafelgast een aantal onderwerpen mee die zijn opgevallen in het altijd boeiende, soms grillige medialandschap. Wat inspireert, intrigeert of verbaast hen – en wat kunnen we ervan leren? De deal is wel dat ze deze onderwerpen niet op voorhand met elkaar delen.   De onderwerpen die het dit keer hebben gehaald zijn; (02:00) Pol brengt de ontwikkeling binnen het 3D-printen onder de aandacht. De mogelijkheden van 3D-printen voor voedsel (bijv. lasagne thuis printen) en medicijnen en de mogelijke impact hiervan op distributie, merken en zelfs koelkasten.(08:26) Maiko wil het graag hebben over The Velvet Sundown; een AI-gedreven band met nepmuziek en -zangers, en de implicaties van AI voor creativiteit en authenticiteit in de muziekindustrie.(17:00) De mannen aan tafel verbazen zich over de perceptie en aandacht voor het EK vrouwenvoetbal, het gebrek aan 'hype' in vergelijking met mannenvoetbal, en de gemiste kansen voor mer…

De podcast luistertips voor deze zomer

Met de vakantie voor de deur krijgen Rik en Maiko vaak de vraag; wat zijn jullie favoriete podcasts nu eigenlijk? Daarom hebben we voor deze zomer een speciale aflevering gemaakt met DE podcasttips van Rik en Maiko. In een vlammend betoog delen ze hun favoriete podcasts en vertellen ze wat er zo goed aan is.  De podcasts die uitvoerig worden behandeld zijn;  De Wadden, een andere oorlog; https://open.spotify.com/show/34kxRdtMFBowPEIXRQCPJUBone Valley https://open.spotify.com/show/5ZNyfZVK93493scltYssSfEl Tarangu https://open.spotify.com/show/7H2SxOqGNpnkiv5GNiPnPuDead Eyes https://open.spotify.com/show/5dEsgMhmVy7wK8TSUrVnsQKlappen https://open.spotify.com/show/4hXtiu94NugnR8XKxhzpPXThe Louis Theroux Podcast https://open.spotify.com/show/7LuQv400JFzzlJrOuMukRjElektra Podcast https://open.spotify.com/show/3BvrX1GH1kHePVzXhyAFbuBlauwe M&M’s https://open.spotify.com/show/3jA65uAHpdj82mfevlQP2VDe Koningswens https://open.spotify.com/show/2I8cXZZ5YlSrXZNKgMRRmaOntvoerd #54; https://open.spotify.com/episode/0D2lCuqm5Kau4IH2qQGooo En nog meer luistertips van Rik en Maiko;  Ludmilla, of lijken aan de lopende band https://open.spotify.com/show/0PD0SFfkGJa3etVBecId1HDeventer Mediazaak h…

SXSW Highlights / Diversiteit moet je vieren / Podcast Ads + luistertips / Google VEO 3

Alweer de derde aflevering van ReGroup, de podcast van WPP Media, in het nieuwe format. Met dit keer Rik toe Water (Executive Creative Director StudioM), Maiko Valentijn (CEO WPP Media) en Andrea Brouwers (Executive Director Growth & Transformation).Net als bij de vorige editie brengt elke tafelgast een aantal onderwerpen mee die hen zijn opgevallen in het altijd boeiende, soms grillige medialandschap. Wat inspireert, intrigeert of verbaast hen – en wat kunnen we ervan leren? De deal is wel dat ze deze onderwerpen niet op voorhand met elkaar delen.   De onderwerpen die het dit keer hebben gehaald zijn;   (03:38) Diversiteit moet je vieren: De VIA publiceerde onlangs het manifest voor diversiteit, gelijkheid en inclusie. In onze branche scoren we namelijk nog steeds een onvoldoende op dit onderwerp. Zijn we verbaasd? En was is nu de beste route om dit onderwerp te benaderen. Een conclusie staat als een paal boven water; diversiteit moet je vieren! (11:45) Podcast Ads + luistertips: Maiko stoort zich al een tijdje aan de grote hoeveelheid dezelfde advertenties in podcasts. De kracht van herhaling slaat volgens hem een beetje door. Een oproep aan de vakgenoten om hier iets aan te…

DumbPhones / Brad Pitt & Fake F1 / Chateau Promenade / Roxy Dekker / Shout Out naar Vrouwensport

En wederom een nieuwe aflevering van ReGroup, de podcast van GroupM. Met dit keer Rik toe Water (Executive Creative Director StudioM), Maiko Valentijn (CEO GroupM) en Daan ten Bosch (Head of Digital & Transformation Wavemaker).Net als bij de vorige editie brengt elke tafelgast een aantal onderwerpen mee die hen zijn opgevallen in het altijd boeiende, soms grillige medialandschap. Wat inspireert, intrigeert of verbaast hen – en wat kunnen we ervan leren? De deal is wel dat ze deze onderwerpen niet op voorhand met elkaar delen.  De onderwerpen die het dit keer hebben gehaald zijn;  (01:10) Dumbphones & doomscrolling; Rik, Daan en Maiko bespreken de opkomende populariteit van de zgn. dumbphone en de behoefte om ook eens even offline te zijn.  (06:10) APX GP F1 Team; is een fictief Formule 1 raceteam next level marketing of niet authentiek en dus niet geloofwaardig? (12:50) Chateau Promenade; Daan houdt een lofzang voor de het Tv-programma Chateau Promenade. Waarom volgens hem dit programma zo geniaal is. Ook Rik is fan. Maiko kent het niet en belooft het voor de volgende aflevering te kijken.  (16:10) Roxy Dekker & de Thuis WC campagne van HEMA; Hoe de Thuis WC campagne v…

Bingen / Black Mirror / World Building / SLAYMA

Terug van weggeweest; ReGroup, de podcast van GroupM. Met dit keer Rik toe Water (Executive Creative Director StudioM), Maiko Valentijn (CEO GroupM) en Sanne Kupers (Executive Director Client Leadership & Transformation EssenceMediacom). Vanaf nu doen we het net even anders; elke tafelgast brengt een aantal onderwerpen mee die hen zijn opgevallen in het altijd boeiende, soms grillige medialandschap. Wat inspireert, intrigeert of verbaast hen – en wat kunnen we ervan leren? De deal is wel dat ze deze onderwerpen niet op voorhand met elkaar delen. De onderwerpen die het dit keer hebben gehaald zijn;  (01:50) Binge-watchen vs. Lineair kijken: Sanne dook in de kijkvoorkeuren. Wie is team Bingen en wie zweert bij lineair? Wat blijft er beter hangen en waarom?(06:20) WK voetbal-pauzes: Entertainment of rust? Hebben we behoefte aan afleiding tijdens de komende WK-onderbrekingen?(10:23) Black Mirror S7: Reality Check voor Marketeers! Rik en Maiko zijn lyrisch over het nieuwe seizoen. Welke oude afleveringen zijn al realiteit geworden? En het ethische dilemma uit S7E1 wordt uitgebreid aan tafel bediscussieerd. Wat is ieders grens van reclame in de prive-sfeer?(24:09) World Building: Ni…

Bestaat de liefde voor het (creatieve) vak nog?

Creativiteit onder vuur! In deze podcast duiken Rik toe Water, Folkert Langeveld en top-creatief Darre van Dijk (CCO TBWA) in de huidige creatieve armoe. Ze tackelen de uitdagingen van een data-gedreven wereld, bespreken hoe we weer lef kunnen tonen en pleiten voor meer samenwerking tussen bureaus. Hun gedeelde passie voor het vak spat ervan af en inspireert tot actie: laat die creatieve revolutie maar losbarsten!(1:48) Darre blikt terug op de start van zijn 30-jarige carrière.  (2:56) Kleinere budgetbriefings leveren vaak verrassende creatieve successen op. (3:50) Extreem hoge media uitgaven bij grote campagnes, zoals tijdens de Superbowl. (6:30) Product-first vs purpose-gedreven campagnes, met een mooi voorbeeld van een WhatsApp-campagne. (8:58) Een sterke focus op korte termijnprestaties beperkt de ruimte voor risicovolle creativiteit. (10:56) Hoe leidt de samenwerking tussen media- en reclamebureaus, tot innovatieve ideeën? (27:00) Darre, Rik en Volkert zoomen in op innovatieve en virale campagnes, zoals de Bankzitters-campagne van McDonalds en long-form content. (33:30) De voicemail van Ramon Buter met een kritische kijk op de DPG-RTL-acquisitie en de toekomst van streaming.

De This Year Next Year editie; Dare to Choose!

Het is weer tijd voor ons jaarlijkse This Year Next Year event en dus doen we het deze aflevering net even anders. Onze vaste host Rik toe Water gaat dit keer samen met Remon Buter in gesprek met Christian Van Thillo (DPG Media) en Rutger Tuit (Google / YouTube) over de keuzes van deze gevestigde mediapartijen. Wat is de toekomst van video en welke video innovaties staan ons nog te wachten? Maar ook onderwerpen als de huidige staat van het print- en audiolandschap, connected TV en Retail Media komen aan bod. En uiteraard staan we ook nog even stil bij de overnameplannen van RTL door DPG. 

Cinema als kers op je mediaplan en de invloed van TikTok

In deze aflevering gaan we in gesprek met Mascha Colmans de Graaf (Jean Mineur Mediavision) over de uitdagingen en kansen voor bioscopen in een wereld vol streamingdiensten. Want hoe verhoudt de prijs van een bioscoopticket zich tot het enorme aanbod van streamingdiensten? En is de toekomst van de bioscoop high-tech of blijft het een charmante avond uit?  Verder is de hoge impact van het grote scherm inmiddels bewezen via GroupM impactonderzoeken, maar weet bioscoopreclame zich als kers op de taart te vestigen in het mediaplan?

Het Taylor Swift effect; alles over merken en pop-cultuur

Taylor Swift heeft ons land weer verlaten. De glitters zijn opgeruimd en de grasmat van de Arena kan gaan herstellen Kortom, het is tijd om de balans op te maken. Maiko en Rik zijn lekker op vakantie en dus nemen Maaike & Folkert een keer de honneurs waar om de zin en onzin van pop-cultuur onder de loep te nemen. Hoe blijf je on top of the game binnen de diverse pop-culturen? Hoe werk je nu samen met een pop-icoon en tegen welke uitdagingen loop je als merk aan?  Kees de Koning (oprichter van o.a. Top Notch & De Stroom) en Anouk van den Broek (mediamanager The Coca-Cola Company Nederland) schuiven aan om hun visie en ervaring op dit onderwerp te geven. We zijn ook nog even langs de Arena gegaan om een paar echte Swifties te bevragen. 

Sportzomer; ook een wedstrijd tussen merken

Voor het eerst in jaren staan we weer aan de vooravond van een ‘ouderwetse sportzomer’. Uren gevuld met tennis vanuit Rosmalen en Wimbledon, motorsport uit Assen, de ronde van Frankrijk, de Grand Prix van Zandvoort en toch vooral ook het EK in Duitsland en de Olympische Spelen van Parijs, gevolgd door de Paralympics. Tijdens de vorige Spelen waren er nog Covid-maatregelen en het laatste voetbaltoernooi in Qatar werd in de winter gespeeld. Welke beleving brengt deze sportzomer met zich mee? En hoe spelen adverteerders hier op in? Marcel Beerthuizen (Directeur Ziggo Sport) schept verwachtingen van sportzomer Waar kijken Nederlanders meer naar uit, het EK of de OS? Minke vraagt het op de markt Hoe staan merken in de wedstrijd? Is het deze zomer vol op de aanval?

Home sweet Out of Home, dankzij het nieuwe BRO

Op donderdag 21 maart lanceerde de buitenreclamebranche ‘BRO Next’. Dit is het nieuwe bereiksonderzoek voor het medium Out Of Home. En dat dit medium hier met smart op zat te wachten mag duidelijk zijn: Out of Home groeit! En vooral digitaal. Is het nieuwe onderzoek het extra duwtje in de goede richting dat het medium OOH nodig had? En is het vanaf nu alle remmen los, of zijn er nog een hoop haken en ogen? Eva Holtkamp en Eric Kip over de positieve gevolgen van het nieuwe onderzoek Een 'mystery guest' op de voicemail… Dit kan maar één iemand zijn als het onderwerp Out of Home op de agenda staat Gaat het aandeel OOH groeien? En moeten we ons niet veel meer focussen op de creativiteit binnen dit medium?

Trendbreuk NMO: wat zijn de gevolgen?

Het thema bereik is dagelijks onderwerp van gesprek, maar de afgelopen weken is het ‘uitkijken’ geblazen. Het nieuwe NMO-onderzoek laat een trendbreuk in kijktijd zien die veel harder gaat dan ooit tevoren. Wat is er aan de hand? Moeten we ons zorgen maken? Wat zijn de alternatieven? Lois Schut en Remon Buter zijn in de materie gedoken en schuiven aan. Commerciële exploitanten passen hun beleid aan na trendbreuk NMO-kijkonderzoek. Hoe staan adverteerders hier tegenover? Hoe kijken we naar de toekomst? Waar staan we over een paar jaar?

TV schatzoeken met Angela de Jong

In de nieuwste editie van de ReGroup podcast geeft TV-columnist Angela de Jong haar gepassioneerde kijk op wat het Nederlandse TV-landschap nodig heeft om de daling van lineaire TV te doen stabiliseren. Achter Angela’s kritische blik schuilt een enorme liefde voor het medium televisie én de kijker, iets dat ze ook graag meer terug zou willen zijn bij de programmamakers en zenderdirecteuren.

Soundos help ons…

Slechts 35% van de gasten in onze ReGroup podcast is vrouw. We willen wel, maar het lukt niet altijd. Hoe krijgen we de mediawereld diverser? In de nieuwste editie van onze podcast vragen we Soundos el Ahmadi en onze eigen Sanne Kupers van EssenceMediacom om advies. Over media mannetjes, bewuste keuzes en het onbewust man zijn. Een podcast met een serieuze strekking, maar waar gelukkig ook nog genoeg werd gelachen. 

Retail Media is booming!

Kom jij wel eens uit de supermarkt met producten die niet op je lijstje stonden? Nou, wij ook. Retail Media werkt dus. Dat blijkt dan ook wel uit het feit dat de mediabestedingen met maar liefst 50% zijn gegroeid. Uiteraard is Retail Media momenteel zoveel meer dan alleen de fysieke schappen in de plaatselijke supermarkt. Dit maakt het potentieel dan ook alleen maar groter. Waar bevindt het medium zich nu? Waar eindigt deze opmars? En wat moeten retailers doen om het medium volwassener te maken? Pieter Olierook van Unilever verwacht dat zij met hun merken komende jaren zeker gaan groeien op Retail Media. Ook Folkert Langeveld van EssenceMediacom schuift aan als expert op dit onderwerp.

Nieuwe hype onder jongeren: TV kijken

Na TikTok, BeReal en Snapchat nu een nieuwe hype onder jongeren: Televisiekijken. Nieuwe meetmethode voor kijkcijfers betekent nieuwe implicaties. Wat kunnen we verwachten?

FM-veilingen. Eenmaal, andermaal, laatste maal?

Het beloven spannende tijden de worden mbt de FM-veilingen. Krijgen we te maken met een complete aardverschuiving door de komst van buitenlandse partijen, slimme u-bocht constructies of blijft alles toch bij het oude? Samen met DJ Erik de Zwart wagen we ons aan een kleine voorspelling.

All eyes on Gen Alpha

Maak plaats Gen Z, want Gen Alpha komt eraan! In gesprek met Omar Kbiri over de rijkste, hoogstopgeleide en meest technologisch onderlegde generatie OOIT. Millenials en Gen Z domineren momenteel de campagnebriefings, maar we staan aan de vooravond van een nieuwe generatie: Gen Alpha. Hoe gaat deze generatie om met media? Worden zij nog wel beïnvloed door merkverhalen? Of prikken zij gewoon overal doorheen? Te gast is Omar Kbiri, expert op gebied van nieuwe generaties.  (02:31) Omar Kbiri vertelt alles over hoe de best ontwikkelde generatie ooit in elkaar steekt.   (22:01) Oude mannen die over Gen Alpha praten in de studio is natuurlijk super cringe, no cap. Daarom nam Minke het heft in eigen handen en ging naar een basisschool om vier 12-jarigen te ondervragen. Shit was lit.  (30:20) Op de voicemail staat de dochter van Remon met een scherpe vraag: Wat is de toekomst van TikTok in Nederland? Link naar de volledige TedTalk van Matthew Soh:Growing up with Technology as Generation Alpha | Matthew Soh | TEDxDulwichCollegeSingapore Link naar casevideo van Minke (YIM Talent van het Jaar):https://www.youtube.com/watch?v=yXoeU_2X29M

Te urban???

Influencer Nesim sprak zich een jaar geleden in een award-speech uit over de samenwerking tussen merken en influencers. Nesim, geboren in Zeeland en nu wonend in Rotterdam, werd vaak door merken 'te urban' gevonden. Naar zijn mening waren merken soms nog te voorzichtig met samenwerkingen omdat hem een imago is toegewezen. Een imago waar hij het overigens niet mee eens is! "Wij zijn niet urban, wij zijn niet eng, we zijn gewoon fucking creatief!". Positiviteit en humor zijn de belangrijkste kernwaarden in zijn content. Onze vragen aan hem zijn nu: Waar lopen influencers tegen aan? Hoe gaan we om met hokjesdenken? En zien we al verandering? Ook wordt het recente onderzoek van Kantar naar stereotypering en diversiteit in reclame besproken.  (03:23) In gesprek met Nesim: Waarom zijn merken soms nog twijfelachtig in samenwerkingen met jonge influencers? Schrikt een 'te urban' uiterlijk nou echt af?!  (23:30) De mensen op de Albert Cuyp-markt reageren op de volgende vraag: Wat vind jij van mensen met een beperking in reclames? (30:50) Remon op de voicemail met de keerzijde van Influencer Marketing: hoe zit het met brand safety en richtlijnen? Zie voorbeeld van Enzo Knol met snelheidsove…

Media AI-gency

Bestaat er op dit moment een hotter topic dan hét hotte topic van dit moment, namelijk 'Artificial Intelligence'? Wij denken van niet. Toch wilden wij niet de zóveelste worden die hun licht schijnen op ChatGPT. Daarom zijn Lukas Blom en Tessa Stehouwer als gast aangeschoven om vanuit de expert-rol te kijken naar de toekomst van Artificial Intelligence. Wat betekent dit voor ons als samenleving? Behouden we onze banen? En als we kijken naar het mediavak, welke rol kan de mens nog invullen? Rik, Maiko, Lukas en Tessa discussiëren en filosoferen over de toekomst van Artificial Intelligence. Want één ding is zeker: A.I. en onze toekomst zijn onlosmakelijk met elkaar verbonden.   (05:31) "A.I. is onvoorspelbaar en onvoorstelbaar". Lukas en Tessa zien dit al in hun dagelijkse werk, maar voorzien nog veel grotere veranderingen voor de (nabije) toekomst. Hoe gaan we hiermee om?! (25:04) Minke gaat de markt op met de vraag of A.I. onze banen gaat overnemen. Garantie voor hilarische antwoorden natuurlijk.   (30:45) Maar is er ook een downside aan A.I.? Hoe zit het met hacking en brand safety? Remon prikkelt de gasten aan tafel met een sterke stelling… 

Dag fusie. Hallo NMO

Vers van de pers: RTL en Talpa officieel niet het huwelijksbootje in. (00:52) Rik & Maiko gaan in op de oorzaken en gevolgen.  Een wereldprimeur! Nog nooit is er op passieve wijze (via een app) op minuutniveau gemeten wat het luistergedrag is van een volk. En dit als onderdeel van een uiteindelijk volledig cross-mediaal onderzoek, genaamd NMO. Vanaf 1 februari stond de data live, genoeg reden dus om even de stof in te duiken. Wat zien we en hoe gaan we daarmee om als markt? (16:26) Jim Leeuw en Eva Holtkamp zijn direct de data in gedoken en leggen uit wat ze hebben gevonden.

ReGroup Recap: Mediajaar 2022

Wat een jaar. Van oorlog tot aan het Voice-schandaal, je kan het zo gek niet bedenken of het is gebeurd in 2022. Weet jij het nog allemaal? Zo niet, niet getreurd: Rik & Maiko blikken per maand terug op de grootste (en soms ook meest onnozele) nieuwsitems. Want gelukkig was het niet alleen maar drama dit jaar. Verder kijken de heren vooruit op 2023 met wat voorspellingen: bestaat Twitter nog in 2023? En gaat de uitrol van het NMO een groot succes worden? Ook Minke stond weer op de Albert Cuypmarkt, dit keer om de sfeer te peilen rondom kerst.

SHIFT: De mens centraal

(12:38) Waar de bedrijfsvoering van de meeste merken natuurlijk op producten is gebaseerd, is Randstad volledig people-based. Er is geen sprake van een productieproces of consumer journey maar van échte mensen. De arbeidsmarkt heeft zich inmiddels zo ontwikkeld dat bij Randstad werknemers niet meer solliciteren bij werkgevers, maar andersom. Ook kijken zij niet meer alleen naar hoogst behaalde diploma maar zijn zij ook de weg aan het verkennen op bijvoorbeeld gebied van gaming. Want een goede teamspeler op Fortnite is toch ook gewoon een goede teamspeler 'in real life'? (27:11) Minke stond op ThisYearNextYear op de blauwe loper om de bezoekers te vragen naar de uitdagingen van volgend jaar. (36:16) Verder schuift Remon Buter aan om toelichting te geven op zijn forecast voor 2023. Waar gaan we heen als markt?

Madnight Edition

Het thema van GroupM dit jaar was Madnight dus hebben we onze agencies uitgedaagd om hun meest te gekke of krankzinnige ‘mad cases’ te bespreken tijdens een speciale Adnight editie van ReGroup: dè podcast van GroupM. Ditmaal met live publiek, drank en fijne deuntjes op de achtergrond. Samen met onze Rik bespraken de bureaus het uitdagende voortraject van Lijn 5G van Tele2, het langlopende en succesvolle Youtube format Legends of Gaming van KPN, de eerste danspassen van Mentos op Tik Tok en last but not least de ontroerende Villa Joep case waar de timings krap waren, maar alles vanzelf leek te gaan. Toeval? Wie zal het zeggen…

De Renaissance van Audio

"Hoe klinkt ons merk?" is een vraag dat bij steeds meer adverteerders speelt, "En hoe gaan we onze boodschap overbrengen zónder video en beeld?". Joris van der Pol (Algemeen Directeur OMS/Talpa en voorzitter Audify) is naar eigen zeggen geboren met een koptelefoon op. Voor ons dus de uitgelezen gast om het huidige én toekomstige audiolandschap mee uit te pluizen. Waar staan we? En waar gaan we heen? Verder schuift de inmiddels doorgewinterde podcastgoeroe Joep van der Laan (Content Strategist bij Mindshare) aan om zijn licht te schijnen op de ontwikkelingen binnen podcastland. Is het al tijd voor merken om massaal in te stappen?

Game on! Adverteren binnen Gaming

(00:47) In het nieuws: "Moet RTL de Talpa-overname nog wel willen?" (05:06) Gaming is een enorm begrip, wereldwijd. Dat is nu bij iedereen wel bekend. Maar dat Gaming ook een uitgelezen kans is om je merk naar grotere hoogte te tillen, dát kwartje moet soms nog even vallen. Want nee: Gaming is niet voor chips etende pubers op een zolderkamertje. Gaming wordt gedaan door jong, oud, dun, dik, man en vrouw. Even een potje Candy Crush terwijl je aan het wachten bent op je vliegtuig? Dan val je toch echt in de bucket: Gamer. En dat realiseren veel merken en gebruikers zich nog niet. Julia Rast legt uit dat merken een enorme kans missen om een doelgroep aan te spreken die plezier heeft op het moment dat het in contact komt met het merk. Zij geeft aan dat er prachtige grootschalige samenwerkingen zijn voor in-game advertising maar dat er ook ‘gewoon’ tal aan programmatic mogelijkheden zijn. Ook ziet zij enorme verschillen met andere reclame-uitingen: “Mensen zijn gemiddeld 9 minuten lang bezig met een merk in een branded mini-game. Bij een normale online Display-uiting mag je al van geluk spreken als de aandacht voor je merk meer dan 3 seconden wordt vastgehouden.” (27:57) Mark Versteege…

Bonusfragment: De balans opmaken met Remon Buter

Naar aanleiding van de aflevering ‘Wat brengt de rest van 2022?’ hebben we ook even wat vragen gesteld aan niemand minder dan Remon Buter. Wat heeft hij zien gebeuren afgelopen half jaar? En wat verwacht hij van komende 6 maanden? Welke ontwikkelingen spelen er en wat voor gevolgen kunnen die hebben? Beluister dit bonusfragment voor antwoord op deze vragen.

Wat brengt de rest van 2022?

We zitten alweer op de helft van een bewogen 2022. Tijd voor ons om dus de balans op te maken. Eigenlijk is afgelopen half jaar in allerlei opzichten enorm meegevallen. De economie draaide hard door en de pandemie is naar de achtergrond geschoven. Maar kijkend naar komend half jaar heerst er toch wat spanning: Wat gaat de consument met de portemonnee doen? En welke gevolgen heeft dit voor de economie? En wat zal ons vakgebied, de media, hiervan gaan merken? Rik & Maiko gaan met Sanne Küpers (Executive Direct of Communications bij Mediacom) in gesprek over deze periode. Haar frisse blik op de wereld, maar ook op ons vakgebied, biedt hoop. Een aflevering waar een mogelijk naderende recessie als onderwerp wordt aangesneden eindigt in een van de meest luchtige en positieve gesprekken tot nu toe. Daarnaast hebben wij op het NextM-event dezelfde vragen aan drie van onze adverteerders gesteld. Benieuwd wat zij zeiden? Beluister dan deze aflevering van de ReGroup podcast.

Wat moet ik in de Metaverse?

Een podcast opnemen in de Metaverse; was dat al eens gedaan? Zover wij van ReGroup wisten nog niet. Tot deze week. (00:31) Rik & Maiko zijn de Metaverse ingestapt om het gesprek aan te gaan met Tim Deynen (Head of Labs). Wat het onderwerp van het gesprek was? Jawel, de Metaverse. Tim onderzoekt met zijn team van internationale studenten verschillende interessante topics binnen ons vakgebied. Waaronder dus ook dit onderwerp. Hij is dan dus ook de uitgelezen persoon om dit onderwerp goed te kunnen duiden. Want wat kunnen we nou met de Metaverse? En waarom weet dit begrip zich tegenwoordig in bijna elke conversatie te nestelen? In hoeverre zijn wij al bezig de Metaverse te gebruiken voor onze adverteerders? En hoe zal dit in de toekomst gaan? Tim heeft het antwoord.  (32:18) Rik & Maiko landen vervolgens weer op aarde en doorlopen de actualiteiten: want hoe zit het nou met de veelbesproken ‘snor’ op SBS6? En hoe positioneert GroupM zich als bedrijf hier tegenover? Daarnaast schuift Remon ditmaal aan tafel (37:53) om de ontwikkelingen op mediagebied van het afgelopen kwartaal te bespreken. Uiteraard gaat hij daarbij ook in op de spannende uitdagingen van komende periode.

Merken in oorlogstijd

In deze aflevering gaan Rik & Maiko in gesprek met Erik Roddenhof (CEO van DPG) die in tijden van oorlog onderdak biedt aan Derk Sauer en zijn Russische journalisten. Minke is langs Boaz Shkolnik (Director of Advertising van Mediahuis) gegaan om te praten over de invloed van de Cancel Culture op adverteren. Wat merkt Mediahuis Nederland daar van? Verder bespreken Rik & Maiko de ontwikkelingen op de gokmarkt, de nieuwe overstap van Marc Overmars en de invloed van programma’s als Ongehoord Nederland. 

Roerige tijden & sterke merken

Wat is nou de succesformule van een sterk (lokaal) merk? En valt deze formule ook toe te passen op mediamerken? En kunnen zij dan opboksen tegen de globale giganten? Rik & Maiko gaan in gesprek over wat nou wel of niet werkt. Qmusic is een goed voorbeeld van een lokaal merk dat al jaren groei weet te realiseren. Minke is daarom op pad gestuurd om radio-dj Domien Verschuren te interviewen over hoe Qmusic de positie als marktleider heeft weten waar te maken.

Sportsponsoring: op zoek naar de juiste formule

Rik en Maiko steken hun liefde voor de Formule 1 niet onder stoelen of banken en hebben het er dan ook regelmatig over in de podcast. Maar, omdat Formule 1 de laatste tijd wel érg vaak de revue passeert gaan ze het er ditmaal écht niet over hebben... Vandaar dat ze voor deze aflevering Formule 2-coureur Richard Verschoor hebben uitgenodigd. Richard laat vanuit de sporterskant zien hoe het is om met merken te werken en wat een relatie met een merk voor hem inhoudt. Want één ding is zeker: zonder geld, geen racen. Richard heeft merken nodig. En dat kan best een uitdaging zijn.  Verder gaan de heren in op 22 voorspelling voor 2022. Voorspellingen over media, sport en zelfs de showbizz worden op tafel gegooid. Gaat John de Mol in 2022 een kijkcijferhit scoren? Hoeveel medailles halen we op de winterspelen? En gaan de mediabestedingen met méér dan 5% stijgen?

Experimenteer in Next Year

In de zesde aflevering van de ReGroup podcast blikken we terug op een geweldig This Year Next Year event, maar kijken we ook al heel gauw weer vooruit naar de uitdagingen van 2022. Minke is de markt opgegaan om de mensen te vragen naar de verwachtingen van komend mediajaar en Guido stond op de blauwe loper van TYNY om diezelfde vraag aan de mediaprofessional te stellen. Want waar liggen kansen? En waar de uitdagingen? En uit welke hoek kunnen we verrassingen verwachten?Aan tafel uiteraard host Rik toe Water met vaste tafelgast Maiko Valentijn. Sonja Vroling (Manager Media Management bij KPN) schuift aan en schijnt licht op 2022 vanuit adverteerderszijde en haar positie middenin de media-materie. Er zijn namelijk écht genoeg mogelijkheden als oplossing voor de schaarste in de markt, maar we moeten durven experimenteren. Dat vereist nou eenmaal een bepaalde manier van kracht en zelfvertrouwen als merk. Verder staat Remon Buter op de voicemail om in te gaan op prijsstijgingen bij de exploitanten. "Dat wordt namelijk nogal een uitdaging komend jaar...", aldus Remon.

Reclamezendtijd: OP=OP!?

In alweer de 5e aflevering van de ReGroup Podcast blikken we terug op This Year in de media. Want wat hebben we gezien? Er is schaarste ontstaan! Moeten we accepteren dat we een nummertje trekken en in de rij staan voor een plekje voor onze TVC? Of is er misschien een andere oplossing? Eva Holtkamp (Head of Media Wavemaker) denkt van wel! Samen met Rik toe Water en Maiko Valentijn duiken zij in de wereld van video. Uiteraard staat Minke Kliphuis weer op de markt en staat Remon Buter weer op de voicemail. Of toch niet…?

Purpose to the people!

In de 4e aflevering van de ReGroup Podcast schuiven Jasper Bronner (Business Science Director bij Mediacom), Erzsi Eleveld (Client Director Insights bij Kantar) en Bas Bisschops (Directeur Marketing & Communicatie bij ABN AMRO) aan om hun licht te schijnen op het fenomeen purpose en hoe je als merk na een pandemie weer aan je verhaal gaat bouwen. Uiteraard staat ook Remon Buter weer op de voicemail en is onze Minke Kliphuis weer de markt op gegaan om de mening op straat te peilen.

(Con)fusie in TV-land: De strijd tegen de streaming-giganten

Wie had gedacht dat de jarenlange strijd tussen de televisietitanen RTL en Talpa zou eindigen in een fusie? Gaat het hen nu lukken de concurrentie aan te gaan met de buitenlandse streaming-giganten Netflix, Amazon en Viaplay? Is dit op tijd? Of hebben ze de boot gemist?Beluister in onze derde aflevering hoe host Rik toe Water en vaste tafelgast Maiko Valentijn op zoek gaan naar antwoorden. Jim Leeuw deelt zijn blik op het huidige streamingslandschap en geeft inzicht in het onvoorkomelijke tientjes stapelen door de vele abonnementen. Daarnaast deelt niemand minder dan voormalig Talpa CEO Peter de Mönnink zijn mening en visie over wat de toekomst zal brengen.  Let the streaming-games begin. May the odds be ever in your favour. Heb je vragen, opmerkingen, suggesties of tips? Stuur dan een mailtje naar: [email protected]

Ben jij klaar voor het Oranje vaccin?

Op luchtige, humoristische en behapbare wijze wordt de komende sportzomer voor mens en media ontleed. Wat doet een sportzomer als deze voor de mens? En is het gevoel van saamhorigheid nóg groter tijdens een pandemie? Snakken wij met z’n allen naar succes? En hoe spelen adverteerders en media hierop in?In deze aflevering praten Rik toe Water, Creative Director GroupM en Maiko Valentijn, CEO GroupM met Bojan Stigter, Business Planning lead over de aankomende sportzomer.Heb je vragen, opmerkingen, suggesties of tips? Stuur dan een mailtje naar: [email protected]

The best is yet to E-comm!

Bij Rik thuis lijkt het sinds Corona soms wel een PostNL sorteer centrum. De pakjes vliegen door de voordeur maar er ook net zo hard weer uit. Niet gek dat bovengenoemde pakketbezorger vorig jaar een winst van maar liefst 5000% mocht bijschrijven. In deze aflevering praat Rik toe Water Creative Director GroupM met; Maiko Valentijn - CEO GroupM, Remon Buter – Head of Trading & Investment, Guus Beekmans – Director Mediacraft Greenhouse en Annemieke Mol – Head of Wavemaker Content. Heb je vragen, opmerkingen, suggesties of tips? Stuur dan een mailtje naar: [email protected]