Do’s and dont’s van marketing met Wing Cheung (Synerflow)

Hoe je elk probleem kunt oplossen met Willem van der Schoot (Barn Sessions)

Vastgelopen in eindeloze vergaderingen of brainstorms?   Voel je dat er meer in je team zit dan eruit komt?   Luister dan naar mijn interview met oud-reclamedirecteur Willem van der Schoot die nu teams helpt om tot hun volle potentieel te komen met zijn Barn Sessions.   Willem, die jarenlange ervaring heeft met het oplossen van complexe vraagstukken, gelooft dat het antwoord al in de mensen zelf zit.   Hij creëert een ontspannen en vertrouwelijke omgeving in zijn schuur, ver weg van de afleiding van technologie, waar teams openhartige gesprekken kunnen voeren en tot nieuwe inzichten kunnen komen.   Zijn methode is gebaseerd op gesprek en verbinding, en maakt gebruik van unieke elementen:   ● Open vragen die mensen aan het denken zetten en stimuleren om hun eigen inzichten te delen. ● De "Afrikaanse manier" waarbij iedereen de tijd krijgt om zijn gedachten op te schrijven en te delen. ● Flip-overs en papier om een meer interactieve en creatieve omgeving te creëren. ● Fysieke oefeningen die teams letterlijk in de schoenen van verschillende stakeholders laten stappen.   Willem gelooft als geen ander in de kracht van menselijkheid en verbinding bij het oplossen van complexe problemen.…

Ontleed je merk op het diepste niveau met Rudmer van der Meulen (ScarfForce)

Rudmer van der Meulen, oprichter van ScarfForce, vertelt over zijn gloednieuwe onderzoeksmethode die de drijfveren en waarden van consumenten blootlegt om merken te helpen een diepere band met hen op te bouwen. Hij legt uit hoe zijn methode, gebaseerd op de SCARF-theorie, werkt door te analyseren welke waarden consumenten belangrijk vinden en hoe merken deze waarden kunnen aanspreken om relevanter te worden.  Rudmer benadrukt dat begrip van de motivaties van de doelgroep essentieel is voor het bouwen van sterke merken, vooral in een tijdperk van online verschuivingen en economische onzekerheid. De SCARF-theorie, ontwikkeld door Dr. David Rock in 2008, verklaart hoe menselijk gedrag wordt getriggerd door de amygdala, het deel van onze hersenen dat verantwoordelijk is voor de vecht-, vlucht- of bevriesreactie.12 De theorie stelt dat mensen in sociale situaties reageren op vijf belangrijke domeinen die de amygdala activeren: zekerheid (Security), status (Status), zekerheid (Certainty), autonomie (Autonomy), verbondenheid (Relatedness) en rechtvaardigheid (Fairness).2 Deze domeinen vormen samen het acroniem SCARF. En tijdens het interview worden met deze methode mijn drijfveren ook…

Betekenisvolle verbinding met je klanten maken met Rene Blokzijl (DIZAIN)

René Blokzijl, is mede-eigenaar en strateeg van strategisch creatief bureau DIZAIN in Groningen . René staat bekend om zijn passie voor branding en zijn menselijke aanpak. Hij ziet zijn werk als een teamsport en waardeert de cultuur van "kleedkamerhumor" bij DIZAIN, waar hij al twintig jaar werkt. Ook daar zien ze de kracht van naamgeving. Hij gelooft sterk in het belang van betekenisvolle merken en werkt samen met zijn team aan het creëren van een diepere laag voor merken, waarbij hij zich richt op hun DNA. René streeft ernaar om van zijn klanten fans te maken door uitstekend werk te leveren en authentieke relaties op te bouwen. Hij is ervan overtuigd dat menselijke creativiteit en strategisch denken altijd zullen zegevieren, zelfs in een tijdperk van toenemende AI-invloed. En we hebben een naamprimeur want hij kondigt de lancering aan van Byngo, een nieuw creatief bureau voor recruitment marketing dat zich richt op employer branding en arbeidsmarktcampagnes.   SHOWNOTES René Blokzijl Dizain Hanze Byngo

De wonderlijke onstaansgeschiedenis van Lava (met Frank Smolenaers)

Lava is een designbureau dat eigenlijk geen introductie behoeft. Al vele jaren staan zij met hun werk aan de top van de Nederlandse designwereld. Opgericht begin jaren  '90 met een wonderlijk verhaal hoe de naam tot stand kwam. Smullen voor mij als naamgever! Met een bureau in Amsterdam en Bejing (onder leiding van Céline Lamee). Partner en strateeg Frank Smolenaers neemt ons mee in de wereld van Lava. Plus een mooie anecdote over hoe hij hier terecht kwam.d Design thinking en storytelling zijn hier diep geworteld in het DNA van Lava. Het gaat niet alleen om het beeld, maar ook de techniek erachter speelt een steeds grotere rol. Hoe verhoudt je werk zich op een toenemend aantal schermen? Hoe zorg je dat de klant niet in opties verdrinkt die een huisstijl mogelijk maakt? En vooral, hoe blijf je het verhaal van je klant zo goed mogelijk vertellen door middel van design? Hier wordt niet snel genoegen genomen met een gemiddelde oplossing, ze gaan door het vuur voor hun klanten (pun intended). En die klanten komen uit een breed scala, van culturele instellingen en overheidsorganisaties tot commerciële bedrijven en start-ups. Hun benadering is altijd op maat gemaakt, waarbij ze diep in …

Hoe Morres & Company Nederland vanuit het Zuiden verovert (met Paul Denis)

Paul Denis is oprichter en mede-eigenaar van full service marketingbureau Morres & Company. Zoals je meteen al hoort een Limburger, die met zijn bedrijf begon in 2013 in Maastricht. Met een hele andere insteek overigens, sales & consultancy was het idee. Dat liep al snel heel anders. Nu groeit het bedrijf gestaag en opent Morres nieuwe vestigingen verder naar het Noorden toe met hubs in Nijmegen en Eindhoven. Niet zo gek ook met klanten als het Radboud en Philips in de buurt. Volgens Paul een deel van het succes is locatie. Het maakt je als bedrijf stukken aantrekkelijker voor de talenten die je wil aantrekken. En er is een duidelijke link met zijn ervaring in de uitzendbranche.  Paul vertelt ook over zijn 'business meditation retreats' en dat is misschien niet wat je denkt. Veel plezier met deze nieuwe aflevering! SHOWNOTES Paul Denis Morres & Company  

De tagline die alles veranderde met Bram Groenen (JPR Advocaten)

Je kunt van naam veranderen, maar als je dat niet wil of kan is er nog een manier om je bedrijf in de juiste woorden te vatten: de tagline. Bram Groenen is interim marketing manager bij JPR Advocaten en benaderde mij voor hun nieuwe positionering. Met zijn bedrijf Brams Toegevoegde Waarde wist hij precies hoe hij ze daarbij kon helpen. Als je me al langer volgt weet je dat ik geen fan ben van de achternamencultuur als kantoornamen voor advocaten. Toch ook hier geen nieuwe naam, want die voeren ze al meer dan 100 jaar. Maar wel een nieuwe tagline om de unieke koers van JPR te duiden. Het was een mooi proces, mede omdat advocaten nou eenmaal mensen zijn die overal een mening over hebben (toch?) en die graag over het voetlicht brengen. Toch heerst hier geen ‘Zuidas mentaliteit’, ze hebben oog voor een betere verdeling man/vrouw en de prive/werkbalans. Advocatuur is een zeer traditioneel beroep en verandering is lastig. Hoe kan het dan dat het JPR toch lukt om anders te zijn? Door de designers van Bestwerk werd er een schitterende nieuwe huisstijl ontworpen die meteen ook zijn vruchten afwerpt. Hoe? Dat hoor je in deze nieuwe aflevering van de Namarama Show. SHOWNOTES Bram Groenen JP…

Slim je rebranding tot leven brengen met Tom Dijk (RGN)

Tom Dijk is managing partner bij RGN. RGN zeg je? Een wereldbedrijf dat bescheiden opereert vanuit Hengelo. Waarom een wereldbedrijf? Ze werken voor de grote merken waar we allemaal wel voor zouden willen werken (zoals Nike). Toch opereren ze behoorlijk onder de radar. Bij RGN verzorgen een belangrijk puzzelstukje als het gaat om een nieuwe bedrijfsnaam of nieuwe huisstijl. Ze zorgen namelijk voor de roll out van rebranding trajecten. Dus zitten ze heel dicht tegen mijn vakgebied aan. Als de naam veranderd is, volgt de nieuwe huisstijl. Een nieuwe huisstijl maken is een ding, maar vervolgens moet je het ook nog implementeren. En als je dan duizenden winkels over de hele aardbol hebt, hoe doe je dat dan? Daar draaien ze bij RGN hun hand niet voor om, ze doen dit al sinds 1997. Branding en roll out reinvented, noemen ze het. Het slim uitrollen van rebranding vraagt om slimme oplossingen. Tom vertelt enthousiast hoe ze te werk gaan en wat ze allemaal tegenkomen in de trajecten die ze doen. SHOWNOTES RGN Tom Dijk

De scherpe ontwerpen van Mirthe, Elise en Sammie (Studio MES)

Primeur! Mijn eerste podcast met drie gasten. En ook weer eens vrouwen, dat mag ook wel vaker toch? Een ontwerpbureau met een passie voor grafisch ontwerp. Dol op kleur, speelse vormen en creatieve illustraties. Gerund door drie vrouwen met een scherpe blik. Drie vriendinnen van de academie besluiten om samen een bedrijf te beginnen. Misschien niet de makkelijkste route, maar wel een succesvolle. Doordat ze elkaar goed kennen en aanvoelen weten ze een serieuze plek op de ontwerpmarkt te pakken. Waarom die naam Studio Mes? Waar halen ze hun inspiratie vandaan? En hoe blijf je na al die jaren nog fijne collega's en vriendinnen? Je hoort het in deze nieuwe aflevering.   SHOWNOTES Studio MES

Idealen die de wereld kunnen redden met Marnix Geus (The Present)

In moeilijke tijden staan er altijd mensen op. Gewone mensen die wakker liggen van de problemen van deze tijd. Ze gooien het roer om en doen er alles aan om de wereld een betere plek te maken. Zo ook Marnix Geus. Dit is ook de introductie van zijn Idealen Podcast. Marnix is een man die werk maakt van zijn idealen. Toen hij op Lesbos aankwam om vluchtelingen te helpen ging bij hem de knop om. Zo kon het het langer. Hij stapte uit zijn ondernemersleven en richtte The Present op (prachtige naam natuurlijk). Een organisatie die de kracht van ondernemers inzet om met oplossingen voor de huidige problemen te komen. Klimaat, racisme, ongelijkheid, armoede. Het komt allemaal langs. Deze aanpak levert slimme en onverwachte goede doelen startups op. Naast een boek over mensenhandel schreef hij ook het Idealenboek over hoe je zelf kunt veranderen en daarmee de wereld. Laat je verrassen door de praktische aanpak van Marnix Geus en The Present. SHOWNOTES Marnix Geus The Present De Idealen Podcast Het Idealenboek            

De vrienden en vijanden van je merk met Rogier Heijning (Friends & Foes)

Rogier is een creatieve duizendpoot die zijn sporen in de reclamewereld heeft verdiend. Hij werkte bij diverse bekende bureaus en startte in 2019 Friends & Foes. Een naam die het verhaal van hun strategie meteen vertelt.  Daarnaast was hij betrokken bij Plastic Whale, een project om plastic uit het water te vissen. Daar kwam ook weer het idee voor Wasteboards uit voort, skateboards van plastic doppen.  Zoals je ziet, er leven een hoop leuke namen bij deze creatieveling. Waar ze vandaan komen hoor je natuurlijk in deze aflevering. SHOWNOTES Rogier Heijning Wasteboards Friends & Foes 

Waar komt de naam JUGGEL vandaan? Met Ad Strack van Schijndel

Vandaag verwelkom ik een klant van Namarama, Ad Strack van Schijndel, een naam die net zo uniek is als hijzelf. Waarom koos hij voor Namarama? Wat leverde het op? De naam werd Juggel. Een knipoog naar het gejongleer dat ondernemers dagelijks doen. Juggel.com is een vooruitstrevend platform dat voor alle bedrijfstaken  kan worden ingezet. Ad begon bij een groot softwaremerk, maar ging uiteindelijk zelf aan de slag als ondernemer. Van loonslaaf naar een eigen bedrijf en alle struggles die daar bij horen. Maar hij had wel iets unieks in handen wat tegelijkertijd voor iedereen toegangkelijk was: de open software achter Wikimedia. Daarmee hielp hij enorm veel klanten en had zelf een de grootste ruimtevaartorganisaties ter wereld als klant. Nu met de komst van AI is er een nieuw platform nodig aldus Ad. In ons gesprek van vandaag gaan we dieper in op Ad's visie op AI. Zo leverde hij zijn briefing voor zijn nieuwe naam in compleet beantwoord door AI in plaats dat hij het zelf invulde. We bespreken ook de zijn bijzondere achternaam, Strack van Schijndel, waar komt dat nou weer vandaan? Dus, als je een liefhebber bent van innovatie, technologie dan is dit gesprek met Ad iets wat je niet ma…

Do’s and dont’s van marketing met Wing Cheung (Synerflow)

Wing Cheung is founder en digitaal strateeg bij Synerflow. Binnen het B2B- marketingdomein heeft hij een bewezen trackrecord aan zowel de klant- als bureauzijde. Door al die ervaring weet hij ook precies waarom hij een eigen bureau is begonnen. Hij ziet als geen ander de kansen die sales en marketing kunnen bieden voor bedrijven. Al meer dan 15 jaar helpt hij ze met het ontwikkelen en implementeren. Hij heeft dan ook een lekker eigenwijze kijk op marketing! “De Buyer Persona is de strontvlieg van de marketingconcepten”  Wing is lekker stevig in zijn commentaar op bepaalde methodes uit de marketingwereld. “Waarom je helemaal vastpinnen op een persoon? Neem nou Henk met z’n rode onderbroek en Mercedes voor de deur. Je kan er niks mee in je instellingen voor targeting. Er zijn diverse onderzoeken gedaan die bewijzen hoe mis kan het gaan daarmee.” Wing geeft nog een treffend voorbeeld van een biermerk waarvoor hij werkte, smullen. Onderzoeken en podcasts consumeert hij dagelijks en daarnaast spreekt hij vele marketeers over hun hindernissen. Zoals de laatste op het NIMA Exchange event. Daar kreeg hij de vraag: ‘werkt account based marketing nog?’ Hij vertelt je precies hoe hij daar ov…

De geheimen van LinkedIn onthuld met Victor Huiting (Rivercloud)

Vandaag in de Namarama Show verwelkomen we Victor Huiting, een ware LinkedIn-master. Victor, actief op LinkedIn sinds 2007, is een van de pioniers in Nederland die officieel LinkedIn gecertificeerd is met zijn bedrijf Rivercloud. Maar… hij gaat van naam veranderen. Sinds 2014 zet hij zijn expertise in om ondernemers en sales professionals te ondersteunen in het vergroten van hun zichtbaarheid en het aantrekken van betere klanten via LinkedIn. Victor is gepassioneerd over de mogelijkheden van LinkedIn voor b2b-professionals en deelt deze kennis via heel veel artikelen en trainingen. Met zijn ruime ervaring in sales en een enorme passie voor LinkedIn, heeft hij een persoonlijke, praktische en plezierige aanpak om meer leads, klanten en vrijheid te realiseren. In ons gesprek geeft hij je meer inzicht in de power van LinkedIn. Wat staat er nog te gebeuren in de nabije toekomst? Wat wordt de invloed van AI? En veel tips over wat je vooral wel en niet moet doen op dit platform en hoe het je zomaar meer klanten of medewerkers kan opleveren.   SHOWNOTES Victor op LinkedIn Rivercloud      

Het inzicht dat alles verandert met Natasja Hoogenboom

Natasja is een vrolijke wervelwind die al 10 jaar bedrijven hielp om de perfecte offerte te schrijven en aanbestedingen te winnen. Toch begon er een tijdje geleden iets te knagen. Want ook al trainde ze grote organisaties om verder te komen met hun offertes, er zat altijd iets anders in de weg. Toen ze dat eenmaal doorhad, veranderde dat haar kijk op haar werk en hoe ze beter deze mensen kon helpen. Het inzicht was dat er vaak veel verkeerd ging door... stress. De druk die een offerte op een bedrijf kan leggen is enorm. Geen klant, geen geld, geen geld, geen voortbestaan. De meest zwarte scenario's komen voorbij, allemaal omdat er een offerte moet worden geleverd. Herkenbaar toch? Maar de stress zorgt niet voor een betere offerte, eerder een slechtere. Dus hoe kun je nou beter met die stress dealen? Daarvoor ontdekte ze een inzicht dat haar hele wereldbeeld deed kantelen. Het was een marketingmanager die haar een vraag stelde en toen ontdekte ze het. De drie principes. Een filosofie van de Schotse lasser Syd Banks, die van de ene op de andere dag deze ingeving kreeg en er sindsdien velen mee inspireerde. Natasja heeft er haar draai aan gegeven en leert nu bedrijven om beter met hu…

Onze schitterende toekomst met innovator Maarten Ectors

Maarten Ectors is iemand die meerdere prijswinnende patenten op zijn naam heeft staan. Een echte Willie Wortel? Hij werkte voor Nokia en Accenture en is altijd op zoek naar the next big thing. Ik leerde Maarten kennen bij een Engels netwerkclub en was meteen gegrepen door zijn zoektocht naar trends en ontwikkelingen gecombineerd met een enorme bak kennis. Hij woont en werkt in het Verenigd Koninkrijk en schrijft fascinerende nieuwsbrieven over die ontwikkelingen. In zijn rol als CTO en CPO helpt bij bedrijven met de kansen die Web3, blockchain, NFT's, AI bieden. Mijn hoofd gaat er soms van tollen als ik die termen voorbij zie komen. Gelukkig weet Maarten er in heldere bewoordingen meer duidelijkheid over te geven. Hoe hij verwacht dat steeds meer decentralisatie zullen krijgen, dat we een soort digitaal paspoort zullen meedragen waar we zelf de baas over zijn, dat ons werk enorm zal veranderen. Wat is de toekomst van marketing dan, hoe kan die sector innoveren? Maarten schetst enkele interessante scenario's en mogelijkheden. "Falen hoort bij innovatie", zegt Maarten in ons gesprek. "Als je niet faalt, dan heb je niet iets nieuws bedacht." Zelf probeerde hij bijvoorbeeld spotgoedko…

Marketeers zijn vreemde mensen met Rob Revet (Mark Stronger)

Vandaag heb ik een speciale gast die je absoluut niet wilt missen als je ook maar íets met merken doet. Ik zit hier met Rob Revet, specialist in merkmanagement en merkstrategie, onder meer door het halen van een mastertitel in brandmanagement. Zijn bedrijf heet Mark Stronger en zij zijn de bedenkers van de Nationale Marketing Benchmark. Rob is niet zomaar een marketingspecialist; hij is een man van de theorie die precies weet wat er speelt in de wereld van merken. En hij heeft een interessante kijk op marketeers. Zoals hij zelf zegt: "Marketeers zijn hele vreemde mensen. Waar de meeste mensen bang zijn voor vernieuwing, zijn zij juist altijd op zoek naar iets nieuws." Herkenbaar? Die drang naar het nieuwe is een valkuil. Het kan ertoe leiden dat de kernwaarden van een merk verwateren, met alle desastreuze gevolgen van dien voor de omzet. Rob heeft hier aantoonbare voorbeelden van. Rob is ook een groot voorstander van consistentie in marketingcampagnes. Hij gelooft niet in het concept van 'ware out', het idee dat je doelgroep snel op je uitgekeken raakt als je te consistent bent. En nu komt het schokkende deel: wist je hoeveel marketeers eigenlijk de teugels uit handen geven aan hu…

The Good, The Bad & The Emoji (met Menno Beker en Hans Keukenschrijver)

De vakantie is weer voorbij en de eerste podcast staat er weer op. Leuk dat je luistert naar deze nieuwste aflevering. Vandaag zit ik hier aan tafel met de schrijvers van het boek The Good, The Bad & The Emoji, Mastering the art of review data. Dit boek is de management top 100 ingeschoten en staat as we speak op nummer 1! Menno Beker en Hans Keukenschrijver schreven dit boek met hulp van een data-wetenschapper, namelijk Dr Wouter Hensens. Menno woont net zoals ik in Deventer (en zal daar ook nog over vertellen) en heeft al jaren een bedrijf samen met Hans waarbij ze hospitality bedrijven over de hele wereld helpen met het verbeteren van hun service. De reviews die ze krijgen staan daar centraal in. Hoe zij kijken naar reviews geeft je meteen een heel ander plaatje van wat er allemaal wel mee mogelijk is. De mannen geven prachtige voorbeelden van hun werk en inspireren je om ook weer eens scherp naar je feedback te kijken. Want het gaat niet alleen over jou… maar ook iedereen om je heen. Het schoonmaakbedrijf van het hotel kan de plek maken of breken. En wie kijken er nog meer mee naar jouw reviews en welk effect heeft dat? En hoe reageer je eigenlijk op een slechte review. Je hoo…

Het miljoenenidee van Esther Leloux (We Are Eves).

Stel je voor: een wereld waarin je nooit meer hoeft te twijfelen over je aankopen van beautyproducten, waar elk cosmetisch item wordt beoordeeld en onderzocht door een community van gepassioneerde individuen. Nou die wereld bestaat en heet dus We Are Eves. In deze aflevering heb ik het genoegen om te praten met de fantastische Esther Leloux, het brein achter We Are Eves, het grootste reviewplatform voor cosmetica in Europa. Deze innovatieve onderneming heeft de beauty-industrie in rap tempo veroverd en aanzienlijke financiering opgehaald om haar groei mogelijk te maken. Zo haalde ze net weer 2,5 miljoen op in een nieuwe investeringsronde. Ik ken Esther nog uit mijn reclame-verleden waar we samenwerkten voor klanten als Vodafone en Interpolis. Daar leerde ik haar al kennen als een daadkrachtig persoon met passie voor haar werk. Nu is ze helemaal geswitcht naar het ondernemerschap, iets wat ze al vanaf heel jong ambieerde (en hoe, ze liet zich voor haar speurtochten betalen). Hoe is het om in de wereld van start-ups te verkeren? Welke uitdagingen kom je tegen? En wat doe je met al die miljoenen? Je hoort het verhaal van We Are Eves, met een bescheiden begin tot de opmerkelijke opmar…

Can I make it in New York? met Rogier Vijverberg (Superheroes)

"If I can make it there, I can make it anywhere", zo bezingt Frank Sinatra mijn favoriete stad aan de Oostkust. Ik was daar een weekje op vakantie met mijn 15-jarige zoon. Maar het was niet alleen vakantie, ik liet de kans niet voorbij gaan om mijn oud-collega Rogier Vijverberg op te zoeken. Wij werkten samen aan mooie campagnes voor onder andere Heineken bij het roemruchte digitale bureau Qi. Niet veel later besloot Rogier om samen met Django Weisz Blanchetta een eigen bureau te starten in Amsterdam, Superheroes.  Rogier vertelt hoe de naam Superheroes ontstond (heerlijk naamverhaal) en hoe het bureau er in slaagde om internationale klanten aan te trekken. Van een zolderkamer naar een kantoor aan de Keizersgracht. En van de gracht naar Broadway in New York.  Het was geen gespreid bedje. De start van het bureau vond precies plaats tijdens de bankencrisis en zorgde voor wat slapeloze nachten. De start van Rogier in New York was ook nogal slecht getimed, niet veel later brak de pandemie uit. Hoe overleefde hij met zijn gezin die eerste maanden? En hoe kijkt hij nu terug op die tijd? Superheroes is het gelukt om een niche te vinden tussen de duizenden andere bureaus in New York. Door…

De skatende goochelaar en favoriete regisseur van Lionel Messi (Marco Grandia)

Je hebt vast wel eens een commercial met Lionel Messi erin voorbij zien komen. Dan is de kans groot dat de regisseur van deze commercial Marco Grandia is. Marco Grandia, is dat echt zijn naam? Je hoort het zo. Marco is het regievak zo’n beetje toevallig ingerold. Hij hield van skaten en filmen en van het een kwam het ander. Veel van zijn werk is sportgerelateerd of heeft een documentaire-stijl. Het begon ooit met voetballers in commercials, waaronder die van C1000 Superhelden met voetballers Dirk Kuyt en Klaas Jan Huntelaar. Maar daar hield het niet op. Ook maakt hij commercials voor Turkish Airlines. In de commercial van deze luchtvaartmaatschappij, waarin Lionel Messi en Kobe Bryant in een vliegtuig zitten en vechten om de aandacht van een 8-jarig jongetje. Het leidde ertoe dat Marco op de preferred supplier lijst van Messi kwam te staan. Commercials schieten met zulke dure modellen vraagt om een hoop planning en aandacht. Er mag niks mis gaan. Vandaar de naam van zijn nieuwe maatschappij, Grandias Army of Love.  Je zou denken dat Nederland te klein is geworden voor Marco, maar niets is minder waar. Sinds hij vader is vertoeft hij steeds meer in Amsterdam en werkt hij enthou…

De 9 levens van Nederlands bekendste stuntregisseur Willem de Beukelaer

Op bijna 300 films staat hij op de aftiteling. Zoon van de eerste stuntman in Nederland. Stond al als kind op de filmset. En is nu bezig aan een nieuw leven als regisseur. Willem de Beukelaer werkte met de grote namen uit de filmwereld: Jacky Chan, Paul Verhoeven, Renny Harlin. Stunts, hoe gaat dat in zijn werk? Waar moet je bang voor zijn? De vele jaren filmwerk zijn niet onbeloond gebleven. Hij heeft een Gouden Kalf gekregen en is nu ook jurylid voor de bekendste naam in prijzenland: De Oscars. En Willem doet meer, hij heeft een aantal horecazaken op zijn naam staan (met intrigerende namen, dat hoor je vanzelf). Zo staat hij met een been in de filmwereld en een in de ondernemerswereld. Hoe vergaat hem dat? Nu werken we samen aan een oude droom: zelf een film maken. Ik heb het scenario geschreven en Willem gaat de regie op zich nemen. Het script is gebaseerd op een zwarte bladzijde uit Willems leven toen hij weduwnaar werd. Maar de cirkel is bijna rond. Als de film klaar is gaat Willem op huwelijksreis en start een nieuw leven met zijn nieuwe verloofde! Dit is de eerste live podcast met publiek, met dank aan Locatie Punt in Deventer. STEUN ONS FILMPROJECT Iedereen werkt al belang…

Hoe maak je content voor de hele wereld met Maurice Wenneker (PAKT)

Ik start even met een hele leuke mededeling want er komt een LIVE!!! aflevering van de Namarama Show aan. Hier in Deventer bij Locatie Punt op het Havenkwartier, dat is op een steenworp afstand van mijn kantoor, zal ik mijn eerste live Show opnemen. En met een wel heel bijzondere gast, want dat hoort natuurlijk bij een live Show, niemand minder dan Nederlands bekendste stuntman, winnaar van een Gouden Kalf, stunt coordinator van films als Zwartboek, Nova Zembla, Komt een vrouw bij de dokter, Alles is liefde en nog 300 andere films… Willem de Beukelaar. Over filmtitels, de namen van zijn eigen ondernemingen en zijn nieuwste filmproject. Dat is een korte film waar ik het scenario voor geschreven heb. Dus al met al een bijzondere avond. Vrijdag 31 maart is het zover. De toegang is gratis, de drankjes niet haha, locatie Punt, Havenkwartier Deventer, om 20:00 uur starten we. Ik zou het geweldig vinden als je ook komt. En dan nu naar mijn gast van deze week: Maurice Wenneker. Maurice is mede-eigenaar van het snelgroeiende filmproductiebedrijf PAKT (met een k). Lang was het Wenneker punt tv maar toen er meer bedrijven bijkwamen was die naam niet meer houdbaar. Ik mocht er ook over meeden…

Hoe bijzonder kan je naam klinken met Jos Jansen (Big Orange)

De nieuwe sonic identity van KRO NCRV. Spannende podcasts voor T-Mobile. Snelwegsprookjes voor Volkswagen. Een audiotour waarin je je een vluchteling waant. Allemaal gave projecten waar Jos Jansen van Big Orange aan werkte. Verstopt onder de straat aan de Oude Gracht in Utrecht, daar zitten ze al meer dan 20 jaar. Met succes begonnen ze als makers van reclamejingles en pingels. Dat groeide uit tot een ‘Audio Agency’ waar audio experiences gecreëerd worden. Pakkende podcasts, creatieve audiotours, herkenbare sonic identities, audiocampagnes, en gecomponeerde soundtracks. Ze doen dit voor bedrijven en culturele instellingen. Voorbeelden zijn Rijksmuseum, Teylers Museum, het Scheepvaartmuseum en heel bijzonder het nieuwe Flugt vluchtenlingenmuseum in Denemarken. Daar loop je buiten door een kamp en krijg je van alle kanten geluid mee. Je route bepaalt hoe het verhaal zich ontvouwt.   Of wat dacht je van het geluid van Doodstil. Dat is dus een plaatsnaam, winnaar mooiste plaatsnaam van Nederland (is daar een wedstrijd voor?). Dit plaatsje hebben ze een eigen geluid gegeven, Jos vertelt hoe dat tot stand kwam. De podcast begint al meteen met een bijzondere uitvoering van ‘happy birthda…

Merkbouwen in het digitale tijdperk met Ingmar de Lange (Mountview)

In gesprek met Ingmar de Lange, merkstrateeg. Ingmar heeft een geweldig boek uitgebracht: Sterk Digitaal Merk. Iedereen moet als merk digitaal aanwezig zijn, maar toch is er weinig over bekend hoe je dat nou het beste aanpakt. Sterker nog, Ingmar beweert dat merkbouwen nu bovenaan de agenda staat van menig CMO. Waar de Amazons van deze wereld eerst weinig deden aan merkbouwen, zien ze nu hoe belangrijk het is. Digitaal richtte zich lang op kliks en data. Merkbouwen leek weggegooi geld. Ineens staat het nu bij vele bedrijven bovenaan de agenda. Wat is er gebeurd en wat kun jij hiervan leren? Hoe wordt een merk succesvol in het digitale tijdperk? Wat moet je anders doen? Wat juist niet? Ingmar zit vol leuke voorbeelden en tips. Het belang van vuistregels. Hoe we vaak verkeerd naar reclame kijken. En nog veel meer. Dit alles beantwoordt Ingmar in zijn boek en in ons wervelende gesprek. Veel luisterplezier! SHOWNOTES Ingmar de Lange Mountview Frislicht Het boek: Sterk Digitaal Merk

Hoe je van een museum een succes maakt (Theo Meereboer, Museummaker)

Afgelopen zondag was ik met Ninke in museum MORE. Ook een leuke naam want het staat voor de collectie van MOdern REalisme die ze daar tonen. Ik zag prachtige hyperrealistische kunst van Anya Janssen. De aanstichter van dit bezoek was Theo, die ik sprak voor mijn nieuwste podcast. Wie wat langer in de wereld van tv en media rondloopt is hem vast wel eens tegengekomen. Theo Meereboer is een duizendpoot die steeds weer nieuwe keuzes maakte. Hij werkte bij 2MB, Ivo Niehe, René Stokvis, Sanoma en Tinker en ging van journalistiek, copywriting, artdirection en hoofdredactie naar zijn huidige titel Museummaker. Die naam viel me meteen op, want je kan hem wereldwijd gebruiken. Museummaker en mjoesiejummeeker. Het blijkt dat Theo ook zeer bewust met naamgeving omgaat. Zo redde hij een museum van de ondergang door een bord met ‘MUSEUM’ bovenop te plaatsen (ja, zo simpel kan het dus zijn). Theo kan enorm veel vertellen over de wereld van musea. Wat is nou het doel van een museum? Hoe trek je publiek? Het gaat natuurlijk om identiteit en communicatie, de onderwerpen waar wij marketingmensen dagelijks mee te maken hebben. Maar hoe werkt het dan met de dynamiek van een gebouw vol met oude spulle…

Van bijna failliet naar 3 miljoen met Koen Derks (Youseum)

Meet Koen Derks. Deze gave gast heeft net 3 miljoen euro funding opgehaald met zijn idee. Hij ontdekte het tijdens een date in New York. Hij werkte er als bankier, living the dream. Toch miste er iets. Het liefst wilde hij iets wat helemaal van hemzelf was. In New York viel het kwartje tijdens het bezoek aan een Instagram pop up store. De date werd geen relatie en eenmaal terug in Nederland ging Koen aan de slag. Samen met zijn neef en nog meer familie heeft hij de afgelopen jaren keihard gewerkt aan Youseum. Voor de naam wist hij dat je dat beter niet zelf kunt doen en werden de creatieve koppen van Natwerk ingezet. Vervolgens hebben ze er alles zelf aan gedaan om van dit Instagram/TikTok museum een succes te maken. Want dat is het mooie van dit concept, het verkoopt zichzelf. Enthousiaste jongeren komen er om de leukste foto’s van zichzelf te maken én te delen. Youseum heeft dan inmiddels ook twee locaties in Nederland, en in Duitsland en Zweden. Maar dat is nog maar het begin. World domination! In deze podcast hoor je wat er voor nodig was om Youseum van de grond te krijgen. Dat het een haartje scheelde of ze waren failliet gegaan. Hoe de eerste maand van Youseum een drama was.…

De waarde van design met Wouter Friso (Today)

Wouter Friso is strategic partner van het designbureau Today. Een bureau uit Utrecht met grote ambities en dito opdrachtgevers. Het verhaal van een klein bureautje dat is gegroeid tot een strategisch partner van bekende Nederlandse merken. Vaak betrekken ze mij bij hun naamprojecten, want dat is natuurlijk een van de vragen die menig designbureau krijgt: branding van een merk, maar ook de naamgeving. En dat is iets waar ze graag een expert bij betrekken. Zo werkten we samen aan de identiteit van een bedrijf dat boringen doet voor bodemwarmte. Het werd ENCOR. Encore, nog een keer. Maar ook Energie uit de Core van onze Aarde verkrijgen. Of Energie Corporation. Nou ja je hoort het al een naam met vele invullingen. Wouter was er niet vanaf het begin bij maar is nu een onmisbare speler. Niet alleen vanwege zijn strategisch inzicht, maar ook de new business waar hij verantwoordelijk voor is. We grazen in hoog tempo weer interessante onderwerpen af. Waar komt de naam Today vandaan? Wat is de toegevoegde waarde van design? Hoe help je twijfelende klanten naar het beste design? Hoe duurzaam kan design zijn? En kun je skiën in Michigan? (spoiler: nee). Dat en meer in deze aflevering van De …

Wat sterke namen voor je merk kunnen betekenen met Geert Doctor (Philips)

Een ontmoeting met een fellow-namen-nerd Geert Docter. Oneerbiedig ‘nerd’ maar hoe moet je het anders noemen als iemand jarenlang dag en nacht met naamgeving bezig is. Hij werkte meer dan 16 jaar bij het oudste naamgevingsbureau van Nederland (Globrands) en nu werkt hij bij een van ’s werelds grootste elektronicamerken (Philips). Daar draagt hij de eerbiedwaardige titel Branding and Naming Consultant. Hoeveel bedrijven hebben dat nou in huis? (Antwoord: te weinig). Geert vertelt over zijn overstap naar klantzijde en hoe belangrijk naamgeving is voor zo’n wereldmerk. Want ook al heeft Philips diverse takken afgestoten, het is nog steeds een enorm concern dat goede naamgeving hard nodig heeft. Met een masterbrand strategie gaan ze op zoek naar eenheid en duidelijkheid. Hoe dat werkt hoor je zo. Natuurlijk vraag ik Geert ook of er artsen in zijn familie zitten, de achternaam doet dat toch vermoeden. En hoor ik meer over zijn side-business die vooral in de avonden en weekenden plaatsvond en weer gaat vinden. Codenaam: Rubber. Wat dat inhoudt moet je zelf maar even luisteren. SHOWNOTES Geert Docter Philips Globrands Rubber de band  

De onstilbare nieuwsgierigheid van Matthijs Roumen (September)

Matthijs is zo iemand die ik al jaren van een afstandje volg, maar nog weinig mee in contact kwam. Totdat hij me polste voor hulp bij een naamtraject en ik meteen dacht: PODCAST! Want Matthijs is zelf ook verwoed podcaster en deelt zijn kennis op nog veel meer podia. Matthijs is nu strateeg bij September (uiteraard, waarom die naam?) en dat is een bureau waar we zeker vaker van gaan horen. Hij noemt zichzelf creatief strateeg, omdat hij als duizendpoot moeilijk kan stilzitten in één hokje. AMMA jurylid, een strategie nieuwsbrief, een strategie club, een podcast over radiocommericals, een podcast over strategie, een nieuw platform met levenslessen, een MBA bij Mark Ritson, een oplossing voor handbagage, een oplossing voor de Rubicks’ kubus… en dan vergeet ik vast nog de helft. We stippen een paar van deze dingen aan en praten over namen, werk en September. Hoe houd je focus als je zoveel interesses en side-projects hebt? Gelukkig heeft Matthijs daar hele goede antwoorden op. SHOWNOTES Matthijs Roumen September 1.44 mb podcast Het Reclameblok podcast Rubicks’ Kubus oplossen met Matthijs Mark Ritson 4000 weken Oliver Burkeman

Maak je business 5 Star met Ninke van der Leck (5 Star Business)

Een hele bijzondere aflevering om twee redenen. Het is de vijftigste podcast die ik hier maak en het gesprek is deze keer met niemand minder dan mijn eigen vrouw! Ninke van der Leck is High Value Business Coach en lanceerde vorige week haar boek 5 Star Business, Verdien Wat Je Waard Bent. Met dit boek helpt ze ondernemers om de stap te maken naar het bedrijf waar velen van dromen maar weinigen bereiken. Haar boek werd afgelopen vrijdag gelanceerd en stond binnen 24 uur op 2 in de bestseller-lijst van Managementboek! Ninke en ik zijn al bijna twintig jaar samen en ik heb haar zien groeien van werknemer bij de hogeschool tot de beste business-coach van Nederland. Zij kan als geen ander razendsnel zien waar de kansen liggen en hoe je een onderneming bouwt die past bij jou. Ik heb haar ondernemers zien helpen om in korte tijd heel succesvol te worden. Het zal je dan ook niet verbazen dat het bij ons thuis vaak over ondernemen gaat. Je krijgt nu een uniek kijkje achter onze schermen en komt er ook achter waarom Ninke doet wat ze nu doet. SHOWNOTES 5 Star Business Boek Ninke van der Leck

Audio gaat de wereld veroveren met Jeroen de Bakker (Airborne)

Hij is een kei in het vinden van de kruispunten van nieuwe technologie en marketing. Jeroen de Bakker was een van de oprichters van Qi. Destijds een berucht en beroemd digitaal bureau voor grote merken als Heineken en Philips. Ik heb het over begin 2000, internet staat nog in de kinderschoenen en de mogelijkheden voor marketing zijn nog oneindig. Nu zijn podcasts – of audiomarketing – het nieuwe stokpaardje van Jeroen bij audio agency Airborne waar hij de kar trekt. De kansen die hij hier ziet doen hem denken aan die begintijd van internet. Waar menig kanaal al redelijk dichtgetimmerd is staan bij podcasts nog volop kansen open. Erg leuk om hier meer over te horen. De reden dat we bij elkaar komen is net gelanceerde podcastserie GIEP. Over Giep Franzen, de original Dutch Mad Man, grondlegger van de Nederlandse reclame, oprichter van het ministerie van Reclame FHV, oprichter van het SWOCC, emiritus hoogleraar… Een man die veel betekend heeft voor marketing en die we dankzij deze serie beter leren kennen. Ook krijg je antwoord op de vraag waar de naam Qi nou vandaan komt (niet wat je denkt) en wat het idee achter Lab1111 was. SHOWNOTES Podcast GIEP Airborne Jeroen de Bakker SWOCC

De vele namen van Rik Heijmen, creative strategist

Rik Heijmen is creatief, strateeg en serial entrepreneur. Hij heeft al aardig wat bedrijven ‘versleten’. En voor al die bedrijven moest er een naam komen… En daarmee heeft Rik best wel pech gehad. Het is hem al vaker overkomen dat de gekozen naam niet de beste was. En er dus een nieuwe moest komen. Zelf ziet hij daar wel de zonnige kant van in, het leverde hem een hoop gratis PR op. Hij rolde als vanzelf het ondernemen in, een beetje van thuis meegekregen – zijn ouders hadden een kroeg – en ontdekte al vroeg de mogelijkheden van het wereldwijde web. En zo werd hij partner, mede-eigenaar, oprichter van diverse bekende marketingbureaus als .bone, OER en KOKORO. Hij won prijzen, prestige, klanten… toch was het niet allemaal rozegeur en maneschijn. Een depressie zorgde zelfs voor stilstand. En was het ook de inspiratie voor zijn volgende venture: Monsley. Waar deze namen vandaan komen en hoe Rik keer op keer in slaagt om zichzelf uit te vinden, dat hoor je nu. Met dank aan The Wheelhouse voor het beschikbaar stellen van hun ruimte. Een fijne plek waar ik eerder al podcasts opnam met Niels Vrijhoeven, Bert Hagendoorn en Jop Quirindongo. SHOWNOTES Rik Heijmen The Wheelhouse

Hoe geef je een reclamebureau een naam waar iedereen mee wil werken? Met Rocco Stallvord (Wefilm).

Rocco Stallvord ken ik al een tijdje, we werkten ooit samen bij het roemruchte internetreclamebureau Qi. Nu werkt hij als Head of Media bij Wefilm, de makers van een flink rijtje virale reclamecampagnes die de hele wereld over gingen. Rocco heeft zich altijd geïnteresseerd voor wat nou werkt online en wat vooral niet. Hij was al bezig met influencers voordat het woord influencer uberhaupt bestond. Pionieren met internet in een tijd dat alles nog uitgevonden moest worden. We hebben het beiden meegemaakt. De namen van zijn eigen ondernemingen mogen er zijn, vooral FIRST was destijds de perfecte naam voor een influencerbureau avant la lettre. Voor wie het zich niet herinnert: toen er eenmaal reacties bij berichten gezet konden worden was het een sport geworden om er als eerste ‘first’ onder te plaatsen in plaats van een serieuze reactie. Een andere bureaunaam (verklap ik hier niet, luister) was zelfs zo sterk dat echt elk merk er mee MOEST werken. De naam leverde geen windeieren op. De wereld is veranderd en Rocco ook. Want niet alleen de reclamewereld is zijn thuis, hij is nu ook heel goed in zich ontkoppelen van alle media die we dagelijks op ons afkrijgen. Enige tijd geleden werd …

Welk geluid maakt een naam? Met Niels de Jong (TAMBR)

Deze keer een aflevering met… geluid. Ik ontmoette een bijzondere zielsverwant. Ook iemand die weet hoe het is om in een niche te werken en voor grote merken de juiste toon te vinden. In dit geval het geluid van een merk! Niels de Jong is een van de oprichters van TAMBR heeft een wel heel bijzondere route gereden. Van gesjeesde rechtenstudent naar concertpianist. Van reclamebureau naar muziekbedrijf. Zo werkte hij bij ING maar ook Massive Music. En dan nu opererend in specialisme dat net zo belangrijk is als de naam, het geluid van de naam. Ook wel sonic branding, sound design of … genoemd. TAMBR en dus Niels werken niet met de kleinsten van deze wereld. Vanuit Rotterdam servicen ze opdrachtgevers als AFAS, AUPING, Vivera en Fairtrade. Het gaat hard en met een reden. Audio neemt een steeds belangrijker plek in in onze wereld. Denk maar aan de vele kanalen die we tot ons nemen, online video, podcasts en voice assistants. Allemaal plekken waar het geluid van je merk steeds belangrijker wordt. Niels neemt je in sneltreinvaart mee door zijn wereld. Je krijgt antwoorden op de vragen: Waarom is geluid nou zo belangrijk voor je merk? Waarom herkennen we het geluid van UNOX wel en Dr. Oe…

NFT wat moet je ermee? met Jarr Geerligs

Jarr Geerligs, dat is al een unieke naam op zich, heeft zich als creatief enorm verdiept in het fenomeen NFT’s. Ik zal je eerlijk zeggen, het duurde echt even voordat ik er iets van begon te snappen. Jarr is voortreffelijk art-director, bekend van de huisjes van Week van het Vergeten Kind of de eerste luistercatalogus voor IKEA en zijn Instagram Posters in Amsterdam. NFT’s staat voor non-fungible tokens, unieke files die op de blockchain leven. Dan haak ik al bijna af. Maar we duiken in de wereld van de NFT’s want Jarr heeft ze zelf ontwikkelt. Het is misschien een hype, maar de bedragen die over tafel gaan voor deze digitale kunstwerkjes zijn ongekend. En dus willen we er meer van weten! Zo werd de NFT ‘First 500 Days’ van Beeple voor $69 miljoen verkocht. 69 miljoen voor een beetje data? Voor mijn kinderen is het kopen van digitale items al de normaalste zaak van de wereld, ik moet er echt nog even aan wennen. Ik heb zoveel vragen. Hoe maak je ze? Hoe verkoop je ze? Waar koop je ze? Waarom koop je ze? Wat kun je er nou mee? Jarr loodst me vakkundig door deze nieuwe wereld. Ik heb een hoop opgestoken van dit gesprek en durf te zeggen dat ik nu NFT’s echt beter snap. SHOWNOTES Jar…

Voetbal als kompas voor bureaudirecteur Maarten Vazquez (Kemari Digital)

Een mooi succesverhaal. Maarten Vazquez is oprichter van het gloednieuwe bureau Kemari Digital. Zijn voor- én achternaam verraden het al, Maarten is half Nederlands, half Spaans. Maarten is vrij jong voor een bureaudirecteur (30), maar dat houdt hem niet tegen om ambitieus te werk te gaan. Hij was al de baas van het in Enschede bekende bureau Vazquez, maar het was tijd voor iets nieuws. Met een uitgekiende strategie om de leukste medewerkers te werven heeft hij een oude Landrover garage omgebouwd tot creatieve hub. Met zijn onvervalste Twentse tongval vertelt hij over de plannen die er nog liggen, waaronder expansie naar het buitenland. Voetbal is de rode draad voor Maarten, of het nou gaat over de nieuwe bedrijfsnaam, de namen van zijn kantoorruimtes, de namen van zijn werknemers of het nieuwste sponsorship dat ze zijn aangegaan met een bekende voetbalclub. Ik heb nog nooit zoveel voetbaltermen bij elkaar gehoord. De opdrachtgevers van Kemari Digital zijn b2b-klanten maar die krijgen allesbehalve een traditionele aanpak. Met inzetten van social media en meedenken over het aanbod van hun opdrachtgevers zorgen ze voor een nieuw elan in reclameland.   SHOWNOTES Website Kemari Digita…

Herpak je creativiteit met Ilona van de Laarschot (The Mobile Detox)

Ik heb een ontmoeting bij Capital C in Amsterdam met Ilona van de Laarschot. Ze is freelance copywriter en maakte prijswinnende reclamecampagnes voor onder andere Douwe Egberts, KLM, AXE en Unox. Maar daar spreken we elkaar niet over. Ilona heeft een bijzonder boekje in het leven geroepen, The Mobile Detox. Een 30 dagen durende detox die je gaat helpen om wat minder met je telefoon bezig te zijn. Want laten we er eerlijk over zijn, dat ding is behoorlijk verslavend en kan enorm veel van onze tijd opslokken. Maar dat niet alleen, het is ook bandbreedte in je hersenen die je verbruikt, zodat je niet meer op creatieve ideeën kunt komen. Ilona is niet tegen de smartphone, maar ze wil wel veelvuldig en overbodig gebruik ter discussie stellen. En je laten ervaren hoe de wereld zonder afleiding er voor je uit kan zien, vandaar The Mobile Detox. Het idee van minder schermtijd en meer creativiteit boeit mij enorm en kan ook in jouw leven bijdragen aan een positieve verandering.  SHOWNOTES The Mobile Detox bestellen Ilona van de Laarschot website Ilona op LinkedIn        

Vind de juiste mensen met de BBQ-check, met Willem Verdam (Just Good People)

Hoe vind je de beste mensen voor je bedrijf? Vandaag ben ik in gesprek met Willem Verdam van Just Good People. Hij heeft in korte tijd een succesvol recruitmentbureau uit de grond gestampt. Een uitzendbureau dus maar dan voor gespecialiseerd personeel. Just Good People groeit hard en dat zorgt voor de nodige uitdagingen. Niet alleen omdat hij de beste mensen voor andere bedrijven moet vinden, maar ook omdat hij met zijn groei voor het bedrijf zelf goede mensen moet vinden. Dus over hoe je nou de juiste mensen vindt en aanneemt, daar weet Willem alles van. Omdat ik zelf in het proces zit van met nieuwe mensen werken kon ik daar meteen mooie tips van hem krijgen, zoals de BBQ check. Waarom lukte het hem om in zo’n korte tijd zo hard te groeien? Zijn bedrijfsnaam geeft hem enorm veel richting hierin. Hij houdt het luchtig, persoonlijk en simpel. Just Good People. Zowel met de mensen die voor hem werken als de mensen die uitgezonden worden. Hij is ongeduldig “gras gaat niet harder groeien als je eraan trekt” maar blijft realistisch. Mensen worden niet alleen op hun CV gekozen maar ze kijken verder. Geen testen of profielen maar een goed gesprek en een goed gevoel. Liever iemand met ee…

Maak je merk merkwaardig met Niels Vrijhoeven

Vandaag ben ik in gesprek met Niels Vrijhoeven. Niels is freelance strateeg en heeft een wel heel interessant carrièrepad afgelegd. Zijn mentor was al die tijd niemand minder dan Goos Geursen, 21 jaar lang bekend strateeg en partner van wat ooit het ministerie van de reclame heette: FHV. Als je het gebouw in Amstelveen ooit hebt mogen betreden dan weet je waar ik het over heb. Het is geweldig om te horen hoe de omwegen van Niels hem leiden tot het reclamebureau van oa Kluun oftewel Raymond van de Klundert, Project X. Of de bewogen tijd bij de grootste krant van Nederland, De Telegraaf om daar Speurders en digitale content van de grond te krijgen. En hij was nauw betrokken bij de oprichting van de aandelenapp Bux en vertelt hoe ze een commercial met een mini-budget toch op tv kregen. Over hoe creativiteit plaats maakte voor data, maar hoe data nu weer plaats maakt voor creativiteit. En nog veel meer mooie inzichten voor je merk. Genoeg stof tot nadenken! SHOWNOTES Niels Vrijhoeven Goos Geursen Bux Kluun FHV  

Het nut van goed design met Jop Quirindongo

Vandaag spreek ik met de Amsterdamse ontwerper Jop Quirindongo van Lowres Creative Studio. Met meer dan 15 jaar ervaring heeft Jop gewerkt bij reclame-, retail- en designbureaus, was hij partner en design director bij een bekend designbureau en doet hij al vele jaren freelance projecten. Quirindongo. Dat is nog eens een naam, de oorsprong is Curaçao. Maar we hebben het natuurlijk over zijn bedrijfsnaam Lowres, dat vind ik nou een lekker tegendraadse naam in deze branche. Jop maakt echt schitterend werk voor hele diverse klanten. Eigentijds en helder design. Ooit begonnen met digitaal ontwerp en nu de partij voor complete merkidentiteiten. Zijn naam verwijst naar hoe hij te werk gaat. Hij begint altijd met snelle schetsen, lage resolutie om van daaruit zijn plan te maken. Hoe gaat hij te werk voor grote en ingewikkelde projecten? Op welke manier kom je tot de beste stijl voor een klant? Waar moet je als merk op letten als je met je visuele identiteit aan de slag gaat? Waar haalt Jop zijn inspiratie vandaan? Je hoort het allemaal in deze nieuwe aflevering. SHOWNOTES Lowres Jop Quirindongo Mediawijs website Brandnew Brand Identity  

Laat klanten onbewust voor je kiezen met Tom de Bruyne

Ik zit bij SUE in Amsterdam en spreek met Tom de Bruyne. SUE Behavioral Design om precies te zijn. Dit bureau is opgericht door Tom met zijn partner Astrid Groenewegen. Tom is een expert in gedragsontwerp, overtuigingspsychologie en marketing innovatie. Daarmee helpt hij niet alleen klanten, hij leert ze ook de kneepjes van het vak in de SUE Behavioral Design Academy. Niet zo lang geleden heeft SUE er een zusje erbij gekregen: SUE & The Alchemists. Samen met VVD-coryfee Klaas Dijkhoff en zijn campagneleider Bas Erlings. Wat zijn hun plannen en waarom deze samenwerking? Mijn hoofdvraag: waar komt de naam SUE vandaan? Ook dat is een mooi verhaal en maakt echt duidelijk waar ze voor staan. Hoe beïnvloed je mensen met creativiteit, data, psychologie en technologie op een goede manier? En net zo belangrijk: wat is de foute manier? Zo is Tom niet mals in zijn bewoordingen als het over bijvoorbeeld Facebook gaat. Hoe wordt Tom zelf beïnvloedt en hoe gaat hij daar mee om? Wil je meer weten over hoe marketing en beïnvloeding werken dan raad ik je van harte aan deze podcast te beluisteren. Tom de Bruyne (1975) is tevens TEDx speaker, fellow aan de KU Leuven en gastdocent op o.a. de Erasmus …

Meer tijd, meer energie en meer plezier met Tabe Ydo

Tabe Ydo is auteur en bedenker van de One Day Methode. Een methode waarmee je in 1 dag je hele leven kan veranderen en meer tijd en meer energie tot je beschikking krijgt. Meer tijd en meer energie, wie wil dat nou niet? Tabe is naast One Day’er ook een bevlogen ondernemer die ongeveer alles heeft meegemaakt wat je als ambitieuze ondernemer kan meemaken. Een faillissement, een beursgang en twee burn outs.   Meer energie krijgen ingewikkeld? Dat is het helemaal niet. Sterker nog, veel onderdelen van zijn methode paste ik zelf al toe in mijn leven en dat doe ik niet voor niets. Het geeft je echt meer leven en joy om dit te doen. Ik wil nog niet teveel weggeven, maar het gaat over mediteren (wat Tabe zeker niet wil labelen als mediteren, maar gewoon zitten met je ogen dicht), ademhalen en vroeg opstaan. Het gaat over duidelijke keuzes maken. Wat laat je toe in je leven, in je brein? En wat niet? Hij komt volop met sprekende voorbeelden om je duidelijk te maken hoe dit werkt. Wat Tabe bewoog om dit boek te schrijven en hoe hij zijn methode in zijn eigen leven toepast dat hoor je allemaal in deze nieuwe aflevering van de Namarama Show. Deze nieuwe aflevering is mede mogelijk gemaakt do…

Hoe positioneer je een creatief bureau met Bert Hagendoorn

Weer een aflevering vol met ‘golden nuggets’ zoals dat zo mooi heet, want deze keer spreek ik met Bert Hagendoorn, die opereert onder zijn eigen naam Bert Hagendoorn. Waarom hij werkt onder zijn eigen naam en niet een bedrijfsnaam koos, hoor je in deze podcast. Als je in de creatieve sector werkt, kun je moeilijk om Bert heen. Want hij is de to-go-to-guy die je helpt om je beter in de markt te zetten – oftewel positioneren. Hij haalt het onderste uit de kan naar boven bij de bureaus zodat ze beter kunnen laten zien waar ze goed in zijn. Natuurlijk een interessant gegeven, waarom hebben reclamebureaus iemand anders nodig om reclame voor zichzelf te maken? Dan komt natuurlijk meteen het belang van namen voor bureaus in beeld. Waar het vroeger met strakke afkortingen werd afgedaan (TBWA, FHV, DDB) is het nu creativiteit wat de klok slaat. MediaMonks, Superhero Cheesecake of Achtung! En wat moet je met een naam als Vruchtvlees? Bert was ooit hoofdredacteur van een designmagazine Dzone en werkte voor Photoshop oftewel Adobe. Met zijn kennis van en liefde voor design is hij ook oprichter en voorzitter van Dutch Digital Design, de club die ons talentvolle Nederlandse design in het buiten…

De 100-jarige naamwet die niet meer past met Roderick Chalmers

Roderick Chalmers Hoynck van Papendrecht kwam ik per toeval tegen op radio1 waar hij werd geïnterviewd door Jort Kelder over zijn proefschrift De Handelsnaamwet onder de loep. Dan denk ik meteen met een gesjeesde student te maken te hebben maar nee, Roderick is al lang en breed advocaat en partner bij het gerenommeerde advocatenkantoor AKD (een naam waar ik me in het gesprek zelfs in vergis). Hij pakte een onderwerp aan dat al 100 jaar stil ligt in de rechtspraak: de Handelsnaam! Want wat is er aan de hand? Vroeger was het makkelijk om je bedrijf een naam te geven, je gebruikte gewoon je achternaam, vertelde in welke branche je zat en klaar. Heineken’s bier. (Lucas) Bols Jenever. Albert Heijn Kruidenierszaak. De handelsnaam wordt vaak een merknaam. Maar nu is er internet en kiezen we namen als goedkopekoelkasten.nl en Booking.com. Kun je dan nog steeds met de wetgeving van 100 jaar geleden werken als er een copycat op de markt komt? Kort samengevat.. nee! Maar er is misschien juist meer mogelijk dan je denkt. Roderick is net zo bevlogen over namen en intellectueel eigendom als ik en we hadden dan ook een zeer boeiend gesprek. Komt het ooit nog goed met die namen in Nederland? Rode…

Wat drijft je bedrijf? Met Cor Hospes

Floris Hülsmann is vandaag op bezoek bij contentkoning Cor Hospes in zijn woning op IJburg met schitterend uitzicht op Marken en Pampus. Hij is klein van stuk, maar maakt lawaai voor tien. Als een wervelwind van verhalen raast hij door zijn onderwerpen heen. Hij schreef boeken als De Contentbijbel, Guerillamarketing en De Power van een Contentplatform. Ooit begonnen als journalist merkte hij hoe zijn nieuwsgierigheid naar het echte verhaal van de mensen zijn drijfveer werd. Hij zag hoe internet nieuwe deuren opende voor bedrijven om hun verhaal te gaan vertellen. Maar vertel het dan niet op Facebook, roept Cor al jaren. Start je eigen platform waar jij de regels mag bepalen. Waarom lukt het Amstel wel consistent een verhaal te vertellen en Heineken niet? Met rake vergelijkingen uit het echte leven weet Cor haarscherp duidelijk te maken hoe krom we soms de dingen aanpakken als het om digitale communicatie gaat. Hij schudt je even flink wakker en geeft volop tips. Hoe ga je zorgen dat je communicatie helemaal van deze tijd is? Met welk verhaal krijg je jouw bedrijf weer op de kaart? Cor vertelt het je. SHOWNOTES Cor Hospes De boeken van Cor Cor op LinkedIn Merkjournalisten  

Nieuw bloed voor de creatieve bureaus met Stephan Gonnissen (Switch)

Stephan Gonnissen is oprichter van het bijzondere uitwisselingsprogramma voor creatieven bij reclamebureaus: Switch. Stephan werkte al in de creatieve wereld vóór de uitvinding van het internet, kent de traditionele reclamewereld als zijn broekzak, maar sinds de digitale golf over reclame rolde, vond hij het pas echt interessant. De afgelopen jaren werkte hij als freelance Art director en Creative Director, direct na een periode van tien jaar als Creative Director Digital bij reclamebureaus als UbachsWisbrun, TBWA en Etcetera, op klanten als T-Mobile, Samsung, Heineken, Albert Heijn, Apple, Volvo, Philips, KPN, et cetera Hij heeft afgelopen jaar veel waardering geoogst met een van breinkinderen: Volvo Lifesaver, waarbij AED’s in volvos werden geplaatst om levens te redden. Zeker het bekijken waard, zie link in de shownotes. Stephan wil graag bijdragen aan de toekomst van de reclameindustrie. En dus geeft hij regelmatig lezingen en masterclasses op verschillende kunstacademies zoals Academie Artemis, Willem de Kooning en Fontys. Hij was ruim vier jaar bestuurslid van de ADCN (de vereniging voor creativiteit in reclame en design in Nederland), waar hij vooral initiatieven voor jonge…

Laat je merk echt iets vertellen met Alef de Jong (Wunder)

Ik zit bij strategisch designbureau Wunder en spreek Alef de Jong. Hij deelt zichzelf vele taken binnen het bureau toe, van merkstrateeg, creatief strateeg tot namenmaker, een echte all-rounder. Wunder is geen designbureau dat alleen maar ontwerpt. Ze willen echt een visie voor hun klanten ontwikkelen. Het merk echt laten communiceren, gecombineerd met hoe dat eruit komt te zien. En dat doen ze inmiddels al 7 jaar. De logo’s van onder andere RTL XL, CliniClowns, Talpa, Tijdschrift.nl, Vektis en Cordaan komen hier uit de studio.  Bij mij roept hun positie meteen allemaal vragen op: hoe belangrijk is design voor je merk? Wat kun je doen om die unieke plek in de markt te claimen? Met voorbeelden van de klanten waar Wunder voor werkt (niet de minsten) wordt je duidelijk welke mogelijkheden je met branding hebt. Want het heeft niet alleen effect op je klanten, maar ook op de mensen die bij je werken. Alef vertelt over wat ze doen voor het Nederlandse tech-merk Trust (nooit geweten dat dat Nederlands was). Daar maken ze van wat eerst een onzijdig merk was nu een heuse brand. “Succes van merken heeft niets te maken met omvang of budget”, zegt Alef. Waar het dan wel van af hangt en hoe de…

Shortcut voor je digitale marketing met Louise Doorn (HelloMaaS)

Vandaag spreek ik met Louise Doorn van HelloMaaS. Zij is de initator van dit in New York gestarte bedrijf waarin recruitment met Artificial Intelligence wordt gemixt tot een nieuw soort marketingbureau. En met succes. Marketing veranderd supersnel, HelloMaas helpt ondernemers en marketeers om daar mee om te kunnen gaan. Want dat veel ondernemers de stap naar digitaal nu willen maken, dat staat buiten kijf. Louise was al zeer jong enorm ondernemend (daarover meer in ons gesprek) en haar eerste baan in marketing was bij de zender Eurosport. Ze snapte al vroeg wat de kracht van social media en hielp bedrijven als Philips daarbij en met wereldwijd succes. Dat bracht haar uiteindelijk naar de stad van onze dromen: New York. Ze bleef daar langer dan voorzien en kwam in aanraking met de startupwereld van Silicon Valley. Een van de bedrijven die ze daar bijstond was Twitter. Kortom een podcast vol ondernemerszin, waardevolle (digitale) marketingtips, meer over cultuurverschillen en uiteraard antwoord op de vraag: waar staat HelloMaaS voor? Ik doe ook nog een duit in het zakje en geef er betekenis aan.

Je naam als meest krachtige marketinginstrument met Ed Stibbe

Ed Stibbe is geen onbekende naam in reclameland. Hij werkte vanaf de jaren ’90 bij grote bureaus als FHV/BBDO, PMSvW en Lintas. Met legende Bela Stamenkovic richtte hij SSSS & Orchestra op en nu werkt hij zelfstandig als ES & Company. Ed gelooft niet alleen dat je als voorkeursmerk het meeste marktaandeel gaat winnen, hij heeft het ook grondig laten onderzoeken. Lange tijd hebben merken het geloof in sterke branding een beetje opgegeven, maar Ed maakt je er weer enthousiast voor. Het gaat dus niet alleen om de ‘performance’ van je merk, maar juist ook de branding. Omdat marketing alleen maar ingewikkelder is geworden en data veel belangrijker is branding een beetje een ondergeschoven kindje geworden. In zijn nieuwe boek Why winners give it all, waarom voorkeursmerken altijd winnen en hoe jij dat ook kunt, legt hij haarfijn uit hoe dat werkt. Hij legt uit dat bekendheid nog geen garantie is voor succes is, maar uitgekiende branding wel. Ook kom je erachter waarom Ed kritisch is over de ‘why’ van Simon Sinek (dat is toch bijna godslastering?) en wat zijn favoriete methodes zijn om een voorkeursmerk te worden. Veel luisterplezier met deze laatste Namarama Show van dit jaar. SHOWNOTES…

Hoe win je de pitch met Peter C. H. van Leeuwen

Peter C.H. van Leeuwen, wij kennen elkaar al zijdelings van een opdrachtgever die een nieuwe naam kreeg, het voormalige van Dijks Educatie (waarvoor ik de naam Studers.nl bedacht). Hij werkt met zijn bedrijf LeoneBV als interim manager, adviseur en pitchconsultant. Hij helpt reclamebureaus en de klanten van reclamebureaus om tot de beste resultaten te komen. Onderwerpen die voorbij komen zijn: Waar komt zijn fascinatie voor merken vandaan? Hoe maak je nou een merk succesvol? Hoe win je nou een pitch? Hoe kies je het bureau dat het beste bij je past? En mooie inzichten over de korte en lange termijnvisie van merken en hoe ze bewezen succesvol kunnen worden. Veel luisterplezier! SHOWNOTES The Learning network Leone BV Peter op LinkedIn

De beeldende taal van Erik de Graaf

Ik ontmoette Erik bij branding bureau Millford waar hij creatief directeur is. Daar ontdekte ik dat hij niet alleen een kei in branding is, hij maakt ook hele bijzondere strips. Hoewel hij al van jongsafaan tekende, begon hij pas na zijn veertigste met het maken van strips. Nadat hij een periode thuiszat als gevolg van een burn-out, begon De Graaf met een serie stripverhalen die gebaseerd waren op zijn jeugdherinneringen. Of graphic novels, omdat het meer strips voor volwassenen zijn. De strips zijn kenmerkend door de klare lijn die Erik tekent. Maar wat me echt opviel waren de bijzondere titels van zijn werk, die net zo helder zijn als zijn tekeningen. 'Verbleekte herinneringen' en 'Gekleurd verleden' in boekvorm en het derde deel, 'Gevonden verleden'. Dit jaar, dat in het teken van WOII staat, geeft uitgeverij Dupuis zijn oorlogsverhalen uit: ‘Scherven’ en ‘Litttekens’. Ook hebben we het uiteraard over branding. Hoe maak je nou van een naam een beeldmerk. Waar moet je op letten? Wat maakt een logo nou een bijzonder logo? SHOWNOTES Millford Branding Erik de Graaf De strips van Erik      

De beste man/vrouw voor de baan met Aaltje Vincent

Hoe vind je nou de leukste baan? Hoe krijg je nou de beste kandidaat voor een vacature? In deze podcast kom je erachter. Vandaag zit voor mijn microfoon dé solliciatie-expert van Nederland: Aaltje Vincent. Zij schreef de bestseller over hoe je het beste kunt solliciteren: Jobmarketing. Inmiddels is daar versie 3.0 van op de markt en zijn er bijna 90.000 exemplaren van gekocht. En nog veel meer van gelezen, want het is een gewild boek onder de loopbaancoaches. Na zelf bij vele grote bedrijven gewerkt te hebben in de communcatie, als loopbaanprofessional en loopbaancoach is Aaltje voor zichzelf gaan werken en heeft ze – heel bewust – haar eigen naam op het bedrijf geplakt. Ik ben daar zelf nooit zo’n fan van, maar in het geval van Aaltje snap ik het wel. Als iemand haar eigen loopbaan goed moet kunnen bepalen is het Aaltje wel. Ze werd trouwens vroeger anders genoemd, onthult ze in deze podcast. Maar in haar studietijd werd het dan toch Aaltje. In korte tijd krijg je heel veel tips over goed solliciteren. Dat is dus niet meer een mooie brief schrijven naar het bedrijf waar je een advertentie van zag. Dan ben je vaak veel te laat. Het is belangrijk om al vroeg te zien waar je heen wi…

Maak een held van je merk met Gijsbregt Vijn

Gijsbrecht Vijn, kijk dat is nou nog eens een mooie oud-Hollandse naam. Toch noemen klanten en collega’s hem gewoon Gijs. Gijs was ooit de freelance streatief (strateeg en creatief) die het in zijn hoofd haalde om een bureau te beginnen. Een bureau dat het net even anders doet dan de rest: Lemon Scented Tea. Gijs is een manusje van alles, creatief, strateeg maar ook ondernemer. Waarom de keuze voor de naam Lemon Scented Tea? Gijs legt het ons uit. We krijgen meteen een primeur rondom expansie naar het buitenland. We hebben het over het belang van verhalen in je marketing. En dan hebben we het niet over storytelling, maar over hoe je de heroes journey kan gebruiken voor je marketing. “Het vinden van het verhaal is vaak zo lastig niet, het is er vaak al”, betoogt Vijn. Maar om het tot leven te brengen en vast te blijven houden, dat is moeilijker. Daarom heeft Lemon Scented een unieke visie op het verbinden van merken met verhalen. Op die manier kijken onderzoeken ze eerst welke ‘vijand’ het bedrijf, de held van het verhaal, moet overwinnen. Om zo tot treffende communicatie te komen. Neo, Wickie de Viking en Nike zijn de helden die ons beter doen begrijpen wat Gijs bedoelt. Dit gespr…

Langs de rand van de afgrond met Dick van der Lecq

Laten we wel wezen, Dick is een van de reuzen uit reclameland. Met zijn enorme ervaring als bureaudirecteur staat hij nu aan het roer bij het DDB Unlimited. En zoals bekend hebben de bureaus het niet makkelijk op dit moment (70% van alle bureaus zag de inkomsten hard teruglopen). Maar Dick staat er positief in. Hij kan haast niet anders. Zo is hij nu eenmaal. We hebben het natuurlijk over de naam DDB en de bijzondere filosofie die daarachter schuilt. Het gaat over diversiteit en conflict. Werken met modellen die nu actueler zijn dan ooit. Niet voor de makkelijkste weg kiezen. Zorgen voor een diverse werkvloer. En ook in mindere tijden achter je personeel staan. Maar we worden nog filosofischer als we het over de afgrond hebben. Want daar groeien niet alleen de mooiste bloemen, je zal er ook overheen moeten kunnen kijken om verder te komen. Het krijgt een extra dimensie als je weet dat Dick tot een van de eerste Corona-besmette personen behoorde. Opgelopen in een kroeg in het Gooi notabene. We hadden een mooi en lang gesprek over wat reclame is en kan bewerkstelligen. Over de erfenis van Bernbach, bekend van ‘Think Small’ voor Volkswagen.  En nog veel meer. Hoe Dick omgaat met tege…

Adverteren in woelige tijden met Willem-Albert Bol

Willem-Albert Bol is altijd en overal aanwezig binnen DPG Media als directeur Business Development. DPG? Ja, dat is de verhipte naam van De Pers Groep. Bekend van kranten als AD, Het Parool, Volkskrant, Trouw. Bekend van radiostation Q Music. DPG Media is nu ook eigenaar van Sanoma, en dan hebben we het over NU.nl, Libelle, Margriet en Donald Duck. En ook, ik heb er nog mooie campagnes voor mogen bedenken: Startpagina.nl. Vergis je niet hoor, Startpagina is nog steeds springlevend en krijgt ongekende aantallen bezoekers. Maar terug naar Willem-Albert Bol. Hij is een creatieve spin in het web die alle kansen die adverteerders hebben met deze mediagigant DPG in kaart brengt. En dat doet hij met verve. Hij ziet constant kansen en maakt daarmee DPG een serieuze concurrent voor de Facebooks en Googles van deze wereld. Hoe maak je optimaal gebruik van zoveel mogelijkheden om te adverteren? Online, kranten, radio… Willem-Albert verbindt adverteerders, reclamebureaus en alle mediamerken voor het beste resultaat. Natuurlijk hebben we het over de naamswijziging van De Persgroep (waar een heel exclusief naambureau voor was ingehuurd), zijn eigen achternaam Bol (Willem-Albert was in een vorig…