Volgens Ruud Koornstra is Nederland het rijkste land van Europa en tegelijk het smerigste. In een serie columns legt hij uit hoe we in tien jaar tijd een ‘Paradijs op Aarde’ kunnen realiseren. Nederland heeft alles in zich om succesvol te zijn, maar er moet wel totaal anders aan de knoppen gedraaid worden. Stoppen dus met innovatie subsidies! Ruud Koornstra is activistisch en duurzaam ondernemer. Hij introduceerde de LED lamp in Nederland en was betrokken bij de oprichting van de energiemaatschappij Oxxio. Koornstra zet zijn missie voort, maar zijn inzet in nu vele malen groter. In 2030 moet de levensstandaard van alle wereldbewoners zijn verbeterd. Zijn ambitie wordt echter begrenst door polarisering, klimaatverandering en allerlei gevestigde belangen. Hoewel deze problemen allemaal door de mens zelf zijn veroorzaakt, kunnen wij deze problemen ook weer oplossen. Koornstra betoogt dat wij daarvoor maatschappijen anders moeten organiseren en techniek en innovatie moeten meer ruimte krijgen.